وسط التحديات التي واجهتنا في 2020 والتحوّلات المتوقعة في منظومة الإعلانات على الهواتف المحمولة في عام 2021، يرى العديد من ناشري التطبيقات بوادر أمل. وفي ألعاب الهواتف المحمولة بشكل خاص، يوجد تفاعل مرتفع من اللاعبين ونمو في المجال وتدفق مستمر للابتكار في تحقيق الأرباح.
نقدم لك فيما يلي نبذة عن الإنفاق الإعلاني على الهواتف المحمولة لعام 2020 وتوقعات 2021 وتوصيات Meta Audience Network لناشري التطبيقات والمطورين في العام المقبل.
الإنفاق الإعلاني على الهواتف المحمولة والتوقعات
في جميع أنحاء العالم، كان الإنفاق الإعلاني على الهواتف المحمولة كبيرًا في عام 2020، حيث مثّل الهاتف المحمول 64% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي في الولايات المتحدة¹ و41% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي في أوروبا.² بينما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، كانت التنسيقات الإعلانية الرقمية أكبر العوامل المحركة للإيرادات هذا العام، ومن المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني على الهواتف المحمولة بنسبة 6%.³
بالنظر إلى عام 2021، تتوقع eMarketer أن يزيد الإنفاق الإعلاني على الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة بنسبة 22% إلى أكثر من 117 مليار دولار أمريكي.⁴ ومن المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات داخل التطبيق على مستوى العالم؛ وحتى مع الآثار المتوقعة لخسارة IDFA، تتوقع Omdia نموًا بنسبة 68% حتى عام 2025.⁵
ما الذي ينبغي أن تركز عليه الأنشطة التجارية العاملة في مجال التطبيقات لعام 2021 وما بعده؟
في الفيديو الوارد أدناه، تناقش جوانا أوكونيل، نائبة رئيس المحللين الرئيسيين في شركة فورستر للأبحاث، مستقبل منظومة الإعلانات على الهواتف المحمولة وكيف يمكن لكل من الناشرين ومسؤولي التسويق اتخاذ القرارات المناسبة لتحقيق النمو. بعد مشاهدة الفيديو، يمكنك متابعة القراءة للحصول على المزيد من توصيات الناشرين والمطورين.
أولويات 2021 لناشري التطبيقات ومطوريها
يجب على الناشرين الذين يتطلعون إلى تحقيق النجاح في هذه المنظومة المتغيرة مراعاة الاتجاهات الأربعة التالية عند طرح استراتيجيتهم لتحقيق الأرباح لعام 2021.
1 - تبنّي استراتيجية عروض أسعار التطبيقات عامل مهم لتحقيق النجاح
للمساعدة على تحسين الكفاءة التشغيلية والشفافية، يعمل العديد من الناشرين على تسريع اعتمادهم لاستراتيجية عروض الأسعار. وكما أوضح يوري وورمسر، محلل eMarketer، في تقرير بعنوان (اتجاهات تحقيق الأرباح من التطبيقات في 2020): "كان للجائحة تأثير آخر في تحقيق الأرباح من التطبيقات يتمثل في ظهور آلية عروض الأسعار".⁶
يستطيع الناشرون الذين يتبنون استراتيجية عروض الأسعار الآن توفير وقت وموارد ثمينة للمساعدة على تجاوز التغيّرات المستقبلية، كما هو موضح في المقالة التالية: حقبة جديدة لتحقيق الأرباح من الإعلانات: دور عروض أسعار التطبيقات في تغيير الأنشطة التجارية.
2 - نمو الإعلانات داخل التطبيقات في ازدياد مستمر
من المتوقع أن يستمر نمو إيرادات الإعلانات داخل التطبيقات في الارتفاع خلال عام 2021، على الرغم من خسارة IDFA. وفي تقرير صادر من Omdia بتاريخ 24 ديسمبر حول "توقعات منظومة التطبيقات"، توقعت الشركة أن ترتفع إيرادات الإعلانات داخل التطبيقات في 2021 بنسبة 6.2% للتطبيقات غير المخصصة للألعاب وبنسبة 19.1% لتطبيقات الألعاب.⁵
ننصح مطوري التطبيقات بتصميم إعلانات مضمنة في التطبيق من البداية، باستخدام طرق إبداعية لتقديم قيمة مقابل مشاهدة الإعلان. وإذا كان فريق التطوير لديك مترددًا في تصميم إعلانات مضمنة، فيمكنك إلقاء نظرة على مقالة 3 مفاهيم خاطئة وحقائق عن الإعلانات في ألعاب الهواتف المحمولة.
نوجّه التوصيتين التاليتين لناشري ومطوّري الألعاب على الهواتف المحمولة خصيصًا.
3 - مقاطع الفيديو بمكافأة مستمرة في تحقيق قيمة دائمة (LTV) مرتفعة
يُثبت الفيديو بمكافأة بشكل متزايد أنه تنسيق إعلاني مرن يمكن أن يكون فعالاً للغاية لمسؤولي التسويق والناشرين، مع زيادة مستوى تفاعل اللاعبين. ولذلك، نوصي بالتركيز بشكل خاص على استخدام الفيديو بمكافأة لعام 2021.
بالنسبة إلى Leyi Games، أدى تنفيذ استراتيجية الفيديو بمكافأة إلى تحسين معدل الاحتفاظ باللاعبين مع تحقيق زيادة في الإيرادات بمقدار 10 ملايين يوان صيني (ما يعادل 1.5 مليون دولار أمريكي).⁷
وفقًا للتقرير "لماذا يمثل النموذج المدعم للإعلانات داخل الألعاب مكسبًا لجميع الأطراف،" أوضح اللاعبون الذين شاركوا في الاستبيان أن الفيديو بمكافأة يُعد التنسيق الإعلاني الأكثر فائدةً والأقل إزعاجًا، إذ يؤدي إلى جلسات لعب أطول وإتاحة المزيد من الفرص لاستكشاف المحتوى.⁸
4 - استراتيجيات تحقيق الأرباح (الشراء داخل التطبيق والإعلانات داخل التطبيق) الخاصة بالنوع والهجينة أصبحت ضرورية
في عام 2021، ينبغي أن يصبح ناشرو الألعاب على الهاتف المحمول ومطوروها خبراء في تنويع تركيبة تحقيق الأرباح التي يعتمدون عليها، ومعرفة الموعد الأنسب لعرض عمليات الشراء داخل التطبيق والتوقيت الأمثل لعرض الإعلانات داخل التطبيق، وتغيير الاستراتيجية وفقًا للنوع.
يُدرك ناشرو الألعاب الفورية أن استراتيجية تحقيق الأرباح من الإعلانات داخل التطبيق فقط قد تجعلهم أكثر عرضة لتقلبات التكلفة لكل ألف ظهور مقارنةً باعتماد تركيبة من الإعلانات داخل التطبيق والشراء داخل التطبيق، كما ناقشنا ذلك في الندوة على الويب المُقدَّمة حسب الطلب: اتجاهات تحقيق الأرباح من ألعاب الهواتف المحمولة 2021. ومن ثم فإننا نوصي باستخدام استراتيجية مختلطة لتحقيق الأرباح، بالإضافة إلى تكامل خدمات Facebook Gaming لتمكين اكتساب اللاعبين العاديين وزيادة تفاعلهم والاحتفاظ بهم.
ناشرو ألعاب المستويات الصعبة والمتوسطة والعادية وألعاب الكازينو الاجتماعية الذين كانوا يعتمدون في السابق فقط على استراتيجية الشراء داخل التطبيق قد أدركوا أن الإعلانات داخل التطبيق يمكن أن تحقق إيرادات أعلى وكذلك معدل احتفاظ أعلى، كما هو موضح في التقرير الإعلانات أم الشراء داخل التطبيق أم كلاهما؟. ولتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات داخل التطبيق في النموذج الهجين، يجب على المطورين اتّباع أفضل الممارسات في تنفيذ نقاط إدخال الفيديو بمكافأة حسب النوع. للمساعدة، نقدم عوامل النجاح للإعلانات داخل التطبيق في ألعاب المستويات الصعبة والمتوسطة وألعاب الكازينو الاجتماعية والألعاب العادية.
توصيات لبناء استراتيجيات تحقيق أرباح مستدامة في 2021
تحظى شبكة Meta Audience Network بثقة ناشري التطبيقات ومطوريها حول العالم. وبينما تعمل على تكييف استراتيجيتك لتحقيق الأرباح في عام 2021، ابدأ بالشراكة معنا واطّلع على هذه الموارد للحصول على إرشادات بشأن التوصيات التي أوضحناها.
الاعتماد على عروض الأسعار دليل عروض أسعار التطبيقات الأساسية: 5 خطوات للناشرين لتحقيق النجاح
تحسين الفيديو بمكافأة حسب النوع عرض الإعلانات داخل التطبيق المناسبة لنوع لعبتك
اختبار الإعلانات في نموذج الشراء داخل التطبيق الخاص بك 7 خطوات بدءًا من الشراء داخل التطبيق إلى الإعلانات: دليل لاختبار الطريقة الهجينة لتحقيق الأرباح
¹ اتجاهات الإعلانات على الهواتف المحمولة للمشاهدة، فورستر للأبحاث، 20 يوليو 2020
² الإعلانات الرقمية: أوروبا، Statista، أكتوبر 2020
³ إعداد سوق الإعلانات في آسيا والمحيط الهادئ للانتعاش القوي في 2021، WARC، يونيو 2020
⁴ مستقبل الإعلانات على الهواتف المحمولة في 2021، eMarketer، 16 ديسمبر 2020
⁵ توقعات منظومات التطبيقات، Omdia، 24 ديسمبر، 2020
⁶ اتجاهات تحقيق الأرباح من التطبيقات في 2020، eMarketer، سبتمبر 2020
⁷ قصة نجاح Leyi Game مع Meta Audience Network، 2020
⁸ تقرير إعلانات ألعاب الهواتف المحمولة 2020، بواسطة 2CV (بتكليف من Meta Audience Network) - دراسة كمية ونوعية أُجريت في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا وتركيا والبرازيل والأرجنتين وكوريا واليابان وروسيا وفيتنام خلال الفترة من مارس إلى مايو 2020 عن التغييرات في مجال إعلانات ألعاب الهواتف المحمولة منذ 2017 وكيفية تأثير الإعلانات في اللاعبين، يوليو 2020
موارد ذات صلة
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
To build a great gaming business, unify monetization and acquisition
In this article and podcast, Rob Kiely and Michael Bertaut explore how unifying monetization and acquisition is key to building a great gaming business.
٢٤ نوفمبر ٢٠٢٢
التسجيل في نشرتنا الإخبارية.
يمكنك الاطلاع على أحدث الرؤى والتحديثات ونصائح التحسين المرسلة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تابعنا
تُمكِّن Meta Audience Network مطوري التطبيقات والناشرين من تقديم تجربة مستخدم رائعة، مع العمل على تعزيز نمو نشاط تجاري مستدام. من خلال طلبات الملايين من المُعلنين المتنوعين في أنحاء العالم على فيسبوك، يُمكن للناشرين توسيع نطاق وصول تطبيقاتهم والحفاظ على تفاعل المستخدمين وتحقيق الأرباح عالميًا.