Bei allen Herausforderungen des Jahres 2020 und den für 2021 erwarteten Veränderungen für Werbung auf Mobilgeräten sehen viele App-Publisher auch Zeichen der Hoffnung. Besonders im Bereich Mobile Games gibt es eine hohe Interaktion der Spieler*innen, ein generelles Wachstum der Branche und zahlreiche neue Monetarisierungsansätze.
Wir blicken in diesem Beitrag auf Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2020, teilen Prognosen für 2021 und geben Empfehlungen für Meta Audience Network für App-Publisher und -Entwickler*innen.
Mobile Ad Spend und Prognosen
Weltweit waren die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2020 signifikant. In den USA machte mobile Werbung 64 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus¹, in Europa 41 %.² In der APAC-Region waren digitale Werbeformate in diesem Jahr die größten Umsatztreiber. Für den Mobile Ad Spend wird hier von einem Wachstum von 6 % ausgegangen.³
Laut eMarketer sollen die Ausgaben für mobile Werbung in den USA im Jahr 2021 um 22 % auf über 117 Mrd. US-Dollar steigen.⁴ Werbeeinnahmen aus In-App Ads werden voraussichtlich weltweit wachsen. Trotz der erwarteten Auswirkungen des Verlusts von IDFA prognostiziert Omdia ein Wachstum von 68 % bis 2025.⁵
Worauf sollten sich App-Hersteller im Jahr 2021 und darüber hinaus konzentrieren?
Im folgenden Video spricht Joanna O’Connell, VP Principal Analyst bei Forrester Research, über die Zukunft der mobilen Werbung. Sie erklärt zudem, wie sich Publisher und Marketer*innen jetzt positionieren sollten, um erfolgreich zu wachsen. Unter dem Video findest du weitere Tipps für Publisher und Entwickler*innen.
Darauf sollten App-Publisher und -Entwickler*innen 2021 achten
Publisher, die in diesem sich verändernden Umfeld erfolgreich sein wollen, sollten bei der Einführung ihrer Monetarisierungsstrategie für 2021 die folgenden vier Trends berücksichtigen.
1 – Der Einsatz von App-Geboten nimmt zu
Um die operative Effizienz und Transparenz zu verbessern, beschleunigen viele Publisher die Einführung von App-Geboten. Wie eMarketer-Analyst Yory Wurmser in einem Bericht zu App-Monetarisierungstrends im Jahr 2020 feststellt, „hat die Pandemie einen weiteren Effekt auf die App-Monetarisierung, nämlich den zunehmenden Einsatz von App-Geboten.“
Publisher, die App-Gebote jetzt einführen, können wertvolle Zeit und Ressourcen sparen, um die bevorstehenden Veränderungen zu meistern. Weitere Informationen dazu findest du im Bericht „Die neue Ära der Werbemonetarisierung: So verändern App-Gebote Unternehmen“.
2 – In-App Ads nehmen weiter zu
Trotz des Verlusts von IDFA wird für 2021 ein weiteres Wachstum der In-App-Werbeeinnahmen erwartet. Der „App Ecosystems Forecast“ von Omdia vom 24. Dezember prognostiziert für das Jahr 2021 einen Anstieg der In-App-Werbeeinnahmen um 6,2 % für Non Gaming Apps und um 19,1 % für Gaming Apps.⁵
Wir empfehlen App-Entwickler*innen, Anzeigen von Anfang an einzubauen und kreative Wege zu nutzen, um auch in Krisensituationen einen Mehrwert zu bieten. Wenn dein Entwickler*innenteam In-App-Werbung nur ungern einbaut, solltest du dir diese 3 Mythen und Fakten über Werbeanzeigen in Mobile Games ansehen.
Die nächsten beiden Tipps richten sich speziell an Publisher und Entwickler*innen von Mobile Games.
3 – Rewarded Video Ads sorgen weiterhin für hohe Lifetime Values (LTV)
Rewarded Video erweist sich zunehmend als flexibles Werbeformat, das für Marketer*innen und Publisher sehr effektiv sein kann und gleichzeitig eine höhere Interaktion für die Spieler*innen mit sich bringt. Daher empfehlen wir für 2021 einen Schwerpunkt auf Rewarded Videos zu legen.
Leyi Games konnte mit Rewarded Videos die Spieler*innenbindung erhöhen und gleichzeitig zusätzliche Einnahmen von 10 Mio. CN¥ (umgerechnet ca. 1,5 Millionen US-Dollar) erzielen.⁷
In dem Bericht „Why the Ad-Supported Model of In-game Advertising is a Win-win-win (Warum das anzeigenbasierte Modell In-Game-Werbung ein Erfolg für alle Seiten ist)“ gaben die befragten Gamer*innen an, dass Rewarded Videos das nützlichste und am wenigsten störende Werbeformat seien. Es führe zu längeren Spielsitzungen und gebe mehr Gelegenheiten, neue Inhalte zu entdecken.⁸
4 – Genrespezifische und hybride Monetarisierungsstrategien (IAP+IAA) gewinnen an Bedeutung
Im Jahr 2021 sollten Publisher und Entwickler*innen von Mobile Games ihren Monetarisierungsmix diversifizieren. Sie sollten wissen, wann sie In-App-Käufe (IAP) und wann In-App Ads anbieten sollten, und die Strategie je nach Genre variieren.
Publisher von Hyper Casual Games erkennen, dass eine reine In-App-Ad-Monetarisierungsstrategie sie anfälliger für CPM-Schwankungen machen kann als ein Mix aus In-App Ads und In-App-Käufen. Weitere Informationen dazu findest du in unserem On-Demand-Webinar: 2021 Mobile Games Monetization Trends. Wir empfehlen eine gemischte Monetarisierungsstrategie und die Integration von Facebook Gaming Services, um organische Spieler*innengewinnung, Interaktion und Spieler*innenbindung zu ermöglichen.
Publisher von Games der Genres Hardcore, Midcore, Casual und Social Casino, die bisher nur auf In-App-Käufe setzten, sehen jetzt, dass In-App Ads zu höheren Umsätzen und höherer Spieler*innenbindung führen kann, wie der Bericht Werbeanzeigen, In-App-Käufe oder beides? zeigt. Um in einem hybriden Modell maximalen Nutzen aus In-App Ads zu ziehen, sollten Entwickler*innen je nach Genre die bewährten Einstiegspunkte für Rewarded Videos wählen. Wir helfen dir bei der Umsetzung mit diesen Erfolgsfaktoren für In-App Ads in Hardcore und Midcore Games, Social Casino Games und Casual Games.
Empfehlungen für eine nachhaltige Monetarisierung im Jahr 2021
App-Publisher und Entwickler*innen weltweit setzen auf Meta Audience Network. Wenn du deine Monetarisierungsstrategie im Jahr 2021 anpassen willst, gehe die ersten Schritte hin zu einer Zusammenarbeit mit uns und sieh dir diese Ressourcen mit weiteren Informationen zu unseren Empfehlungen an.
Auf App-Gebote umsteigen Grundlegender Leitfaden für App-Gebote: 5 Schritte zum Erfolg für Publisher
Rewarded Video nach Genre optimieren Erfolgreich mit App-internen Anzeigen für deine Art von Spiel
Anzeigen in deinem IAP-Modell testen In 7 Schritten von IAP zu Anzeigen: Leitfaden zum Testen der gemischten Monetarisierung
¹ Mobile Advertising Trends To Watch, Forrester Research, 20. Juli 2020
² Digital Advertising: Europe, Statista, Oktober 2020
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021, WARC, June 2020
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021, eMarketer, 16. Dezember 2020
⁵ App Ecosystems Forecast, Omdia, 24. Dezember 2020
⁶ App Monetization Trends 2020, eMarketer, September 2020
⁷ Leyi Game Success Story with Meta Audience Network, 2020
⁸ Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (im Auftrag von Meta Audience Network) – quantitative und qualitative Studie in UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU und VN zwischen März und Mai 2020 zu den Veränderungen von Werbung in Mobile Games seit 2017 und den Auswirkungen von Werbung auf Spieler*innen, Juli 2020.
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