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El futuro de los anuncios para celulares: tendencias y recomendaciones para 2021
30 de diciembre de 2020
Entre los desafíos de 2020 y los cambios en el ecosistema de la publicidad para celulares que se esperan en 2021, muchos editores de apps ven señales esperanzadoras. En el caso específico de los juegos para celulares, se observan niveles de interacción elevados, un crecimiento del sector y un flujo constante de innovación en la monetización.
Aquí, te presentamos un resumen del gasto en anuncios para celulares de 2020, los pronósticos para 2021 y las recomendaciones de Meta Audience Network para los editores y los desarrolladores de apps en el año entrante.
Anuncios para celulares: gasto y pronósticos
En todo el mundo, el gasto en anuncios para celulares fue considerable en 2020, ya que representó un 64% del gasto publicitario digital total en EE. UU.¹ y un 41% del gasto publicitario digital total de Europa². En la región de Asia-Pacífico, los formatos publicitarios digitales fueron los que más ingresos generaron en el año, y se espera que el gasto en anuncios para celulares crezca un 6%³.
Con vistas a 2021, eMarketer predice que el gasto en anuncios para celulares en EE. UU. aumentará un 22%, con lo que superará los 117.000 millones de USD⁴. Además, se espera que los ingresos por publicidad en las apps aumenten a nivel mundial; incluso con el impacto que se proyecta a raíz de la pérdida del IDFA, Omdia pronostica un crecimiento del 68% de aquí al año 2025⁵.
¿En qué se deben enfocar las empresas basadas en apps en 2021 y el futuro?
En el siguiente video, Joanna O'Connell, vicepresidenta y analista principal de Forrester Research, habla del futuro del ecosistema de la publicidad para celulares y sobre cómo los editores y los anunciantes pueden posicionarse para crecer. Después de ver el video, sigue leyendo las recomendaciones para editores y desarrolladores.
Prioridades para los editores y desarrolladores de apps en 2021
Los editores que quieran prosperar en este ecosistema cambiante deben considerar las siguientes cuatro tendencias al implementar su estrategia de monetización para 2021.
1 - La adopción de las pujas en la app avanza
A fin de ayudar a mejorar la eficiencia operativa y la transparencia, muchos editores están acelerando su proceso de adopción de las pujas. Como lo indicara el analista de eMarketer Yory Wurmser en el informe sobre tendencias de monetización en apps en 2020, "la pandemia tuvo otro efecto sobre la monetización de apps, que es el aumento de las pujas"⁶.
Los editores que adoptan las pujas ahora pueden liberar tiempo y recursos valiosos para hacer frente a los cambios que se avecinan, como se describe en el informe La nueva era de la monetización de anuncios: cómo las pujas en las apps transforman las empresas.
2 - Los ingresos por anuncios en las apps siguen creciendo
Se prevé que los anuncios en las apps seguirán aumentando en 2021 a pesar de la pérdida del IDFA. En su pronóstico del 24 de diciembre sobre ecosistemas de apps, Omdia predice que, en 2021, los ingresos por anuncios en las apps aumentarán un 6,2% en el caso de las apps en general, y un 19,1% en el caso de las apps de videojuegos⁵.
Recomendamos a los desarrolladores de apps que incorporen el uso de anuncios desde el comienzo y busquen maneras creativas de ofrecer valor en lugar de interrupción de la experiencia de uso. Si tu equipo de desarrollo es reacio a incorporar anuncios, lee la infografía Tres mitos y realidades de los anuncios en los juegos para celulares.
Las siguientes dos recomendaciones son específicamente para los editores y desarrolladores de juegos para celulares.
3 - Los videos con premio siguen generando un valor a largo plazo elevado
Los videos con premio resultan ser cada vez más un formato de anuncio flexible que puede ser muy eficaz para los anunciantes y los editores, además de generar una interacción más significativa de los gamers. Por lo tanto, recomendamos enfocarse especialmente en los videos con premio en 2021.
Para Leyi Games, la implementación de videos con premio mejoró la retención de gamers y generó un aumento de 10 millones de CNY en sus ingresos (el equivalente a 1,5 millones de USD)⁷.
Según el informe Por qué con el modelo de financiación publicitaria con anuncios dentro del juego todos salen ganando, los gamers encuestados indicaron que el video con premio es el formato de anuncio más útil y menos disruptivo, lo que lleva a sesiones de juego de mayor duración y más oportunidades para descubrir contenido⁸.
4 - Las estrategias de monetización híbridas y específicas por género (IAP+IAA) serán fundamentales
En 2021, los editores y desarrolladores de juegos para celulares se deberían especializar en la diversificación de sus fuentes de monetización, es decir, saber cuándo ofrecer compras en las apps (IAP) y cuándo ofrecer anuncios en las apps, y variar la estrategia en función del género.
Los editores de videojuegos hipercasuales se están dando cuenta de que una estrategia de monetización basada solo en anuncios en la app puede exponerlos más a las fluctuaciones de CPM que el uso de una combinación de IAP y anuncios en las apps, como se analiza en el webinar a pedido Tendencias de monetización en videojuegos para celulares en 2021. Recomendamos una estrategia de monetización mixta, así como la integración de los servicios de Facebook Gaming, a fin de lograr la captación orgánica, la interacción y la retención de jugadores.
Los editores de juegos de complejidad alta y media, casuales y de casino social, que, en el pasado, utilizaban exclusivamente IAP, se dieron cuenta de que los anuncios en las apps pueden generar ingresos más elevados y mayores porcentajes de retención, como se muestra en el informe ¿Anuncios, compras en la app o ambas opciones?. Para maximizar los beneficios de los anuncios en las apps en un modelo híbrido, los desarrolladores deben seguir las prácticas recomendadas sobre cómo implementar los puntos de entrada de los videos con premio en función del género. Como ayuda, ofrecemos factores de éxito con los anuncios en las apps en juegos de complejidad alta y media, juegos de casino social y juegos casuales.
Recomendaciones para lograr una monetización constante en 2021
Los editores y desarrolladores de todo el mundo confían en Meta Audience Network. Cuando adaptes tu estrategia de monetización en 2021, da tus primeros pasos para asociarte con nosotros y consulta estos recursos, que incluyen orientación sobre las recomendaciones que hicimos.
Optimiza los videos con premio en función del género. Determina cuáles son los mejores anuncios en la app según tu tipo de juego
Prueba los anuncios en tu modelo de IAP. Siete pasos de las compras en la app a los anuncios: guía sobre cómo probar la monetización híbrida
¹ Mobile Advertising Trends To Watch, Forrester Research, 20 de julio de 2020
² Digital Advertising: Europe, Statista, octubre de 2020
³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021, WARC, junio de 2020
⁴ Mobile Advertising Outlook 2021, eMarketer, 16 de diciembre de 2020
⁵ App Ecosystems Forecast, Omdia, 24 de diciembre de 2020
⁶ App Monetization Trends 2020, eMarketer, septiembre de 2020
⁷ Caso de éxito de Leyi Games con Meta Audience Network, 2020
⁸ Informe sobre la publicidad en juegos para celulares de 2020, 2CV (encargado por Meta Audience Network), una investigación cualitativa y cuantitativa en Argentina, Brasil, Corea del Sur, Dinamarca, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, Rusia, Turquía y Vietnam, realizada entre marzo y mayo de 2020, sobre los cambios en la publicidad en los juegos para celulares desde 2017 y qué impacto tiene la publicidad en los jugadores, julio de 2020
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