อนาคตของโฆษณาบนมือถือ: เทรนด์และคำแนะนำในปี 2021

ท่ามกลางความท้าทายในปี 2020 และการเปลี่ยนแปลงของระบบนิเวศโฆษณาบนมือถือที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2021 ผู้เผยแพร่แอพจำนวนมากจึงเห็นสัญญาณแห่งความหวัง การมีส่วนร่วมของผู้เล่น การเติบโตของอุตสาหกรรม และนวัตกรรมการสร้างรายได้เพิ่มขึ้นสูงและไม่หยุดนิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเกมบนมือถือ

ด้านล่างนี้เป็นข้อมูลการใช้จ่ายในการโฆษณาบนมือถือในปี 2020 การคาดการณ์ในปี 2021 และคำแนะนำของ Meta Audience Network สำหรับผู้เผยแพร่แอพและนักพัฒนาในปีหน้า

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนมือถือและการคาดการณ์

ผู้ลงโฆษณาทั่วโลกใช้จ่ายกับโฆษณามือถืออย่างมากในปี 2020 โดยมือถือคิดเป็น 64% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐฯ¹ และคิดเป็น 41% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของยุโรป² ใน APAC รูปแบบโฆษณาดิจิทัลเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ได้มากที่สุดในปีนี้ โดยค่าใช้จ่ายในการโฆษณาคาดว่าจะเติบโตขึ้น 6%³

ส่วนในปี 2021 eMarketer คาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบนมือถือของสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้น 22% เป็นจำนวนเงินมากกว่า 117 พันล้านดอลลาร์⁴ และคาดว่ารายได้จากโฆษณาในแอพจะเติบโตขึ้นทั่วโลกแม้จะมีผลกระทบจากการขาดทุน IDFA ที่คาดการณ์ไว้ โดย Omdia คาดการณ์ว่ารายได้จะเติบโตขึ้น 68% จนถึงปี 2025 ⁵

ธุรกิจแอพควรให้ความสำคัญกับสิ่งใดในปี 2021 และหลังจากนั้น

ในวิดีโอด้านล่าง Joanna O'Connell รองประธานฝ่ายวิเคราะห์ของ Forrester Research ได้กล่าวถึงอนาคตของระบบนิเวศการโฆษณาบนมือถือ และผู้เผยแพร่และนักการตลาดจะสามารถวางตัวเพื่อการเติบโตของตนได้อย่างไร หลังจากรับชมวิดีโอแล้ว โปรดอ่านต่อเพื่อดูคำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับผู้เผยแพร่และผู้พัฒนา

ลำดับความสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่และผู้พัฒนาแอพในปี 2021

ผู้เผยแพร่ที่มุ่งหวังว่าจะเติบโตในระบบนิเวศที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ควรพิจารณาถึงแนวโน้ม 4 ประการต่อไปนี้เมื่อเริ่มใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้ในปี 2021

1 - ความก้าวหน้าในการใช้การประมูลแอพ

ผู้เผยแพร่จำนวนมากเร่งนำการประมูลมาใช้เพื่อช่วยปรับปรุงการดำเนินงานและความโปร่งใสให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ตามที่ Yory Wurmser นักวิเคราะห์ของ eMarketer ระบุไว้ในรายงาน "เทรนด์การสร้างรายได้ของแอพปี 2020" ว่า "การระบาดใหญ่ทั่วโลกยังส่งผลอีกอย่างหนึ่งต่อการสร้างรายได้จากแอพ นั่นก็คือความรุ่งเรืองของการประมูล⁶”

ผู้เผยแพร่ที่นำการประมูลมาใช้ในตอนนี้จึงมีเวลาและทรัพยากรที่มีค่ามากขึ้น ซึ่งสามารถนำไปใช้รับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในภายภาคหน้า ตามที่อธิบายไว้ในยุคใหม่ในการสร้างรายได้จากโฆษณา: การประมูลแอพเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจได้อย่างไร

2 - การเติบโตของโฆษณาในแอพยังคงดำเนินต่อไป

การเติบโตของรายได้จากโฆษณาในแอพคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2021 แม้จะขาดทุนจาก IDFA ก็ตาม การคาดการณ์ระบบนิเวศของแอพในวันที่ 24 ธันวาคมของ Omdia คาดว่ารายได้จากโฆษณาในแอพที่ไม่ใช่เกมในปี 2021 จะเพิ่มขึ้น 6.2% ส่วนแอพเกมจะเป็น 19.1%⁵

เราขอแนะนำให้ผู้พัฒนาแอพสร้างโฆษณาตั้งแต่เริ่มแรกโดยใช้วิธีที่สร้างสรรค์ในการมอบคุณค่ามากกว่าจะเป็นการรบกวน หากทีมพัฒนาของคุณลังเลใจเกี่ยวกับการสร้างโฆษณา ลองดูที่บทความ "ความเชื่อและความจริง 3 ประการของโฆษณาในเกมมือถือ"

คำแนะนำอีก 2 ข้อถัดไปเป็นคำแนะนำสำหรับผู้เผยแพร่และผู้พัฒนาเกมมือถือโดยเฉพาะ

3 - วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบยังคงกระตุ้นให้เกิดมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV) สูงขึ้นไปเรื่อยๆ

วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบได้แสดงให้เห็นแล้วว่าเป็นรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่นซึ่งมีประสิทธิภาพสูงสำหรับนักการตลาดและผู้เผยแพร่ ทั้งยังมอบการมีส่วนร่วมที่เข้มข้นยิ่งขึ้นให้แก่ผู้เล่นอีกด้วย ดังนั้น เราจึงขอแนะนำให้เน้นใช้วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นพิเศษสำหรับในปี 2021

สำหรับ Leyi Games แล้ว การใช้วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบได้ช่วยเพิ่มอัตราการใช้งานต่อเนื่องของผู้เล่นพร้อมสร้างรายได้เพิ่มขึ้นถึง 10 ล้านหยวน (เทียบเท่ากับ 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)⁷

อ้างอิงจาก "เหตุใดรูปแบบที่รองรับโฆษณาของการโฆษณาในเกมจึงเป็นสิ่งที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์" เกมเมอร์ที่ร่วมทำแบบสำรวจแสดงความเห็นว่า วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีประโยชน์มากที่สุดและมีการรบกวนน้อยที่สุด ซึ่งทำให้การเล่นเกมมีระยะเวลาที่ยาวนานขึ้นและช่วยเพิ่มโอกาสในการค้นพบเนื้อหามากขึ้น⁸

4 - กลยุทธ์การสร้างรายได้เฉพาะประเภทและแบบผสม (การซื้อในแอพ + การโฆษณาในแอพ) กลายเป็นสิ่งสำคัญ

ในปี 2021 ผู้เผยแพร่เกมบนมือถือและผู้พัฒนาควรกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในการผสมผสานการสร้างรายได้ที่หลากหลายโดยรู้ว่าเมื่อใดควรเสนอการซื้อในแอพ (IAP) และเมื่อใดที่ควรเสนอโฆษณาในแอพและกลยุทธ์ที่แตกต่างกันไปตามประเภท

คำแนะนำสำหรับการสร้างรายได้อย่างยั่งยืนในปี 2021

Meta Audience Network ได้รับความไว้วางใจจากผู้เผยแพร่และผู้พัฒนาแอพจากทั่วโลก เริ่มต้นเป็นพาร์ทเนอร์กับเราและดูแหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อรับแนวทางเกี่ยวกับคำแนะนำที่เราได้สรุปไว้ในขณะที่คุณปรับกลยุทธ์การสร้างรายได้ในปี 2021

¹ เทรนด์การโฆษณาบนมือถือที่น่าจับตามอง, Forrester Research, 20 กรกฎาคม 2020

² การโฆษณาดิจิทัล: ยุโรป, Statista, ตุลาคม 2020

³ ตลาดโฆษณาของ APAC ตั้งเป้าการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2021, WARC, มิถุนายน 2020

⁴ อนาคตของโฆษณาบนมือถือในปี 2021, eMarketer, 16 ธันวาคม 2020

⁵ การคาดการณ์ระบบนิเวศของแอพ, Omdia, 24 ธันวาคม 2020

⁶ เทรนด์การสร้างรายได้ของแอพปี 2020, eMarketer, กันยายน 2020

⁷ เรื่องราวความสำเร็จของ Leyi Game ด้วยการใช้ Meta Audience Network, 2020

⁸ รายงานการโฆษณาในเกมบนมือถือปี 2020, 2CV (สนับสนุนโดย Meta Audience Network) การศึกษาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพใน UK, US, DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU และ VN ระหว่างเดือนมีนาคมถึงเดือนพฤษภาคม 2020 เกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงของโฆษณาในเกมมือถือตั้งแต่ปี 2017 และผลกระทบที่โฆษณามีต่อผู้เล่น, กรกฎาคม 2020

แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

บล็อก

ทำความเข้าใจเกณฑ์ชี้วัดการประมูลและการปรับให้เหมาะสม

เราจะอธิบายแต่ละขั้นตอนที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยีของการประมูลในแอพด้วย Meta Audience Network และกลยุทธ์การปรับให้เหมาะสม

8 ธันวาคม 2022

วิดีโอ

Understanding bidding metrics

Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.

8 ธันวาคม 2022

วิดีโอ

How to optimize bidding

In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.

8 ธันวาคม 2022

บล็อก

To build a great gaming business, unify monetization and acquisition

In this article and podcast, Rob Kiely and Michael Bertaut explore how unifying monetization and acquisition is key to building a great gaming business.

24 พฤศจิกายน 2022

บล็อก

FRVR Q&A: Building and monetizing player-friendly games

In this Q&A, FRVR Founder Chris Benjaminsen shares about the developers’ partnership to build and monetize games with Facebook Gaming and Meta Audience Network.

13 ตุลาคม 2022