Giữa những thách thức của năm 2020 và các thay đổi dự kiến của hệ sinh thái quảng cáo trên di động vào năm 2021, nhiều nhà phát hành ứng dụng nhìn thấy dấu hiệu đầy hy vọng. Đặc biệt là game dành cho di động đang có mức độ tương tác của người chơi và tốc độ tăng trưởng trong ngành cao, cùng với quy trình đổi mới liên tục về cách kiếm tiền.
Dưới đây là góc nhìn về mức chi tiêu quảng cáo trên di động năm 2020, dự báo cho năm 2021 và đề xuất của Meta Audience Network dành cho nhà phát triển và phát hành ứng dụng vào năm tới.
Dự đoán và chi tiêu cho quảng cáo trên di động
Trên khắp thế giới, mức chi tiêu quảng cáo trên di động chiếm tỷ lệ đáng kể trong năm 2020, với thiết bị di động chiếm 64% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ¹ và chiếm 41% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại châu Âu.² Tại châu Á Thái Bình Dương, các định dạng quảng cáo kỹ thuật số là nguồn thúc đẩy doanh thu lớn nhất năm nay, với mức chi tiêu quảng cáo trên di động dự kiến sẽ tăng 6%.³
Hướng đến năm 2021, eMarketer dự đoán mức chi tiêu quảng cáo trên di động tại Hoa Kỳ sẽ tăng 22% đến hơn 117 tỷ USD.⁴ Đồng thời, doanh thu từ quảng cáo trong ứng dụng dự kiến sẽ tăng trên toàn cầu. Ngay cả với những tác động dự kiến của việc mất IDFA, Omdia dự báo mức tăng trưởng là 68% đến năm 2025.⁵
Các doanh nghiệp ứng dụng nên tập trung vào điều gì cho năm 2021 và hơn thế nữa?
Trong video dưới đây, Joanna O'Connell - Phó Chủ tịch kiêm Nhà phân tích chính của Forrester Research - thảo luận về tương lai của hệ sinh thái quảng cáo trên di động và cách cả nhà phát hành và nhà tiếp thị có thể định hướng phát triển. Sau khi xem video này, hãy đọc tiếp các đề xuất bổ sung dành cho nhà phát hành và nhà phát triển.
Các ưu tiên năm 2021 dành cho nhà phát hành & nhà phát triển ứng dụng
Các nhà phát hành muốn phát triển mạnh trong hệ sinh thái đang chuyển mình này nên xem xét 4 xu hướng sau đây khi triển khai chiến lược kiếm tiền năm 2021.
1 - Đẩy mạnh mức độ sử dụng tính năng đặt giá thầu cho ứng dụng
Để cải thiện tính minh bạch và hiệu quả hoạt động, nhiều nhà phát hành đang tăng tốc áp dụng tính năng đặt giá thầu. Như Nhà phân tích Yory Wurmser tại eMarketer nêu trong báo cáo Xu hướng kiếm tiền từ ứng dụng năm 2020: “sự lên ngôi của phương thức đặt giá thầu chính là một tác động khác của đại dịch này đến việc kiếm tiền từ ứng dụng.⁶”
Theo nội dung mô tả trong tài liệu Kỷ nguyên mới trong hoạt động kiếm tiền từ quảng cáo: Phương thức đặt giá thầu cho ứng dụng đang làm thay đổi doanh nghiệp như thế nào, giờ đây, các nhà phát hành sử dụng phương thức đặt giá thầu có thể giải phóng thời gian và nguồn lực quý giá để thích ứng với những thay đổi ở phía trước.
2 - Quảng cáo trong ứng dụng tiếp tục tăng trưởng
Mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo trong ứng dụng được dự đoán sẽ tiếp tục nâng cao vào năm 2021, bất chấp việc mất IDFA. Dự báo về hệ sinh thái ứng dụng ngày 24/12 của Omdia cho biết: trong năm 2021, doanh thu quảng cáo trong ứng dụng sẽ tăng 6,2% đối với ứng dụng không phải game và tăng 19,1% đối với ứng dụng game.⁵
Nhà phát triển ứng dụng nên tích hợp quảng cáo ngay từ đầu bằng nhiều cách sáng tạo để mang đến giá trị hơn là sự gián đoạn. Nếu đội ngũ phát triển của bạn không muốn làm, hãy xem 3 hiểu lầm và thực tế về quảng cáo trong game trên di động này.
Hai đề xuất tiếp theo dành riêng cho nhà phát hành và nhà phát triển game trên di động.
3 - Video kèm phần thưởng tiếp tục mang lại giá trị trọn đời cao
Video kèm phần thưởng đang dần chứng tỏ là định dạng quảng cáo linh hoạt có thể mang lại hiệu quả cao cho nhà tiếp thị và nhà phát hành, đồng thời xây dựng sự gắn bó sâu sắc hơn cho người chơi. Do đó, bạn nên tập trung cụ thể vào video kèm phần thưởng trong năm 2021.
Đối với Leyi Games, khi triển khai video kèm phần thưởng, họ đã cải thiện tỷ lệ giữ chân người chơi, đồng thời kiếm được thêm 10 triệu CN¥ doanh thu (tương đương 1,5 triệu USD).⁷
Theo "Lý do mô hình do quảng cáo hỗ trợ về quảng cáo trong game là mô hình có lợi cho tất cả các bên", những người chơi game tham gia khảo sát chia sẻ rằng video kèm phần thưởng là định dạng quảng cáo hữu ích và ít gây gián đoạn nhất, dẫn đến các phiên chơi game dài hơn và mang đến nhiều cơ hội khám phá nội dung hơn.⁸
4 - Chiến lược kiếm tiền kết hợp (IAP + IAA) và theo thể loại trở nên quan trọng
Trong năm 2021, nhà phát triển và nhà phát hành game trên di động cần trở thành chuyên gia đa dạng hóa mô hình kiếm tiền hỗn hợp, nắm rõ khi nào nên đưa ra tính năng mua hàng trong ứng dụng (IAP), khi nào nên cung cấp quảng cáo trong ứng dụng, cũng như thành chuyên gia về cách thay đổi chiến lược tùy theo thể loại.
Các nhà phát hành game tối giản đang nhận ra rằng chiến lược kiếm tiền chỉ từ quảng cáo trong ứng dụng có thể khiến họ dễ bị ảnh hưởng do biến động CPM hơn là khi kết hợp quảng cáo trong ứng dụng và IAP, như đã thảo luận trong webinar theo yêu cầu: Xu hướng kiếm tiền từ game trên di động năm 2021. Bạn nên sử dụng chiến lược kiếm tiền hỗn hợp, cũng như tích hợp Dịch vụ trên Facebook Gaming để chinh phục, tương tác và giữ chân người chơi theo cách tự nhiên.
Các nhà phát hành game sòng bạc có tương tác xã hội, game phổ thông, hạng nặng và hạng trung trước đây chỉ dựa vào IAP đã biết rằng quảng cáo trong ứng dụng có thể nâng cao cả doanh thu lẫn tỷ lệ giữ chân, như được nêu trong báo cáo Quảng cáo, IAP hay cả hai?. Để nhận được lợi ích tối đa từ quảng cáo trong ứng dụng theo mô hình kết hợp, nhà phát triển nên làm theo những cách tốt nhất để triển khai điểm bắt đầu video kèm phần thưởng theo thể loại. Để hỗ trợ bạn, chúng tôi đã tổng hợp các Yếu tố thành công đối với Quảng cáo trong ứng dụng dành cho Game hạng nặng và hạng trung, Game sòng bạc có tương tác xã hội và Game phổ thông.
Các đề xuất để kiếm tiền bền vững trong năm 2021
Meta Audience Network được các nhà phát hành và nhà phát triển ứng dụng trên khắp thế giới tin dùng. Khi bạn điều chỉnh chiến lược kiếm tiền cho năm 2021, hãy bắt đầu hợp tác với chúng tôi và tìm nguồn lực hướng dẫn về các đề xuất mà chúng tôi đã nêu.
Sử dụng phương thức đặt giá thầu Hướng dẫn cơ bản về cách đặt giá thầu cho ứng dụng: 5 bước để nhà phát hành gặt hái thành công
Tối ưu hóa video kèm phần thưởng theo thể loại Sử dụng quảng cáo trong ứng dụng phù hợp với thể loại game
Thử nghiệm quảng cáo trong mô hình IAP 7 bước từ IAP đến quảng cáo: Hướng dẫn thử nghiệm mô hình kiếm tiền kết hợp
¹ Các xu hướng quảng cáo trên di động nên theo dõi, Forrester Research, ngày 20/07/2020
² Quảng cáo kỹ thuật số: châu Âu, Statista, tháng 10/2020
³ Thị trường quảng cáo khu vực Châu Á Thái Bình Dương sẽ phục hồi mạnh mẽ vào năm 2021, WARC, tháng 06/2020
⁴ Tổng quan về quảng cáo trên di động năm 2021, eMarketer, ngày 16/12/2020
⁵ Dự báo hệ sinh thái ứng dụng, Omdia, ngày 24/12/2020
⁶ Xu hướng kiếm tiền từ ứng dụng năm 2020, eMarketer, tháng 09/2020
⁷ Câu chuyện thành công của Leyi Game với Meta Audience Network, năm 2020
⁸ Báo cáo về quảng cáo game trên di động 2020, 2CV (theo sự ủy quyền của Meta Audience Network) - nghiên cứu định lượng và định tính tại Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, Đức, Pháp, Thổ Nhĩ Kỳ, Brazil, Argentina, Hàn Quốc, Nhật Bản, Nga và Việt Nam trong khoảng tháng 03/2020 - 05/2020 về những thay đổi trong quảng cáo game trên di động từ năm 2017 và cách quảng cáo tác động đến người chơi, tháng 07/2020
Nguồn lực liên quan
Hiểu rõ quy trình tối ưu hóa và các số liệu về đặt giá thầu
Trong bài viết này, chúng tôi giải thích từng bước phía sau công nghệ đặt giá thầu trong ứng dụng bằng Meta Audience Network và các chiến lược tối ưu hóa
8 tháng 12, 2022
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 tháng 12, 2022
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 tháng 12, 2022
To build a great gaming business, unify monetization and acquisition
In this article and podcast, Rob Kiely and Michael Bertaut explore how unifying monetization and acquisition is key to building a great gaming business.
24 tháng 11, 2022
Đăng ký nhận bản tin.
Luôn cập nhật thông tin chi tiết, thông tin mới và bí quyết tối ưu hóa mới nhất thông qua bản tin gửi đến hộp thư của bạn.
Theo dõi chúng tôi
Meta Audience Network tạo điều kiện để nhà phát triển và nhà phát hành ứng dụng mang đến trải nghiệm lý tưởng cho người dùng, đồng thời phát triển hoạt động kinh doanh bền vững. Với nhu cầu trên Facebook từ hàng triệu nhà quảng cáo đa dạng trên toàn cầu, các nhà phát hành có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của ứng dụng, thu hút người dùng và kiếm tiền trên toàn thế giới.