الرؤية المستقبلية لصناعة تحقيق الأرباح من التطبيق: كيف يمكن لشركات الألعاب الاستعداد للنمو في المستقبل

شهدت شركات الألعاب على الأجهزة المحمولة تغييرًا هائلاً في عام 2021 - يتراوح من تحديثات iOS إلى استمرار سلوكيات الإنفاق المتأثرة بالوباء، والمشهد التنظيمي المتطور باستمرار.

لقد ألقينا نظرة فاحصة على الحالة الحالية والمستقبلية لسُبل تحقيق الأرباح من التطبيق، وتوفير مصدر إلهام لتجربة أول لاعب في المستقبل، بالإضافة إلى إرشادات لناشري الألعاب والمطورين ومسؤولي التسويق الذين يتطلعون إلى النمو وتحقيق الدخل من ألعابهم.

بعد إجراء مقابلات شخصية مع 25 من قادة الفكر - بما في ذلك المسؤولون التنفيذيون لتكنولوجيا الإعلانات ومحللو الصناعة وناشرو الألعاب - حددنا أهم الأولويات التي يجب التركيز عليها حاليًا أثناء قيامك بالتخطيط من أجل تحقيق النمو في المستقبل.

ما الحالة الحالية لعملية تحقيق الأرباح من التطبيق؟

اضطرت معظم شركات ألعاب الهواتف المحمولة إلى التكيف مع كيفية تسويق تطبيقاتها وتحقيق الأرباح منها وقياسها. وإليك بعض الموضوعات الشائعة في جميع مجالات الصناعة اليوم.

التعطل حافز للابتكار

تستخدم العديد من شركات الألعاب التغييرات التي شهدها قطاع الصناعة في الوقت الحاضر لتهيئة مستقبل يعمل لصالح اللاعبين والناشرين والمعلنين على حدٍ سواء.

قالت سوزي هاي، المسؤولة عن تسويق منتجات Meta Audience Network للأعمال، "لدينا حالة من التفاؤل بشأن المستقبل." فإننا نشهد تطورًا في نماذج الأنشطة التجارية على التطبيق بما يراعي قوى السوق الحالية."

ألعاب الهواتف المحمولة تستمر في الازدياد

ورغم ما طرأ من تحولات في النظام، إلا أن ألعاب الهاتف المحمول لا تزال في ازدياد. ومن المتوقع أن يرتفع إيراد الإعلانات داخل التطبيق في الألعاب بنسبة 21.3% في عام 2021 - مصحوبًا بمزيد من النمو في المستقبل - وفقًا لشركة الأبحاث Omdia.¹

قالت بيكي آن هوجز، نائب رئيس قطاع النمو في الشركة المطورة Glu Mobile: "يساهم التغيير في خلق فرص جديدة". "ويعتمد الأمر على مدى استعداد نشاطك التجاري لاغتنام هذا التغيير وإيجاد طرق جديدة لطرح ميزة تنافسية."

تحولت عروض الأسعار من الأولوية إلى الضرورة

أما بالنسبة لناشري الألعاب، فإن التحولات المتسارعة التي طرأت على عروض الأسعار وتحقيق الأرباح المختلطة التي ناقشناها في عام 2020 تلعب دورًا على الصعيد العالمي وعلى مختلف المنصات. لقد رأينا أكثر من عشرة ناشرين يشاركون نتائجهم لزيادة الإيرادات بالإضافة إلى توفير الوقت عند الانتقال من تعاقب العرض إلى عروض الأسعار.

إن عروض الأسعار تعتبر حاليًا أمرًا ضروريًا للناشرين لتحقيق الأرباح باستخدام Meta Audience Network بعد عام 2021.

إن وجود مزيج متوازن لتحقيق الأرباح أصبح أمرًا ضروريًا

ومن الأمور الأساسية الأخرى للناشرين الناجحين استراتيجية تحقيق الأرباح التي تعمل على تحقيق توازن بين الشراء داخل التطبيق والإعلان داخل التطبيق. ويؤكد العديد من المطوِّرين على تحقيق أفضل النتائج عند إصدار إعلانات في لعبتهم منذ البداية.

أوضح كانديس مودريك، رئيس قسم تحليل السوق في شركة Newzoo: "من المهم تنويع نماذج تحقيق الأرباح - وإلا فقد تحد من إمكانية التأثير العالمي للعبتك." "ولقد فكرت في أفضل عمليات التنفيذ المختلطة حول تدفقات مختلفة لتحقيق الأرباح بوصفها جزءًا من تصميم اللعبة نفسه."

ما الذي يحمله مستقبل تحقيق الأرباح من التطبيقات؟

2022: الابتكار هو المحرك لقيمة اللاعبين والأنشطة التجارية

سيساهم الابتكار في تحقيق قيمة أكبر في نظام التطبيقات حتى عام 2022. وسيظل اللاعبون يسعون لإيجاد قيمة في التجارب الإعلانية عالية الجودة مثل الفيديو بمكافأة. وستتحلى الألعاب بطابع أكثر اجتماعية حيث يقوم المطورين بتقديم ميزات العمليات الحية في الألعاب على الهاتف المحمول والسحابة. ومن المرجح أن يرى الناشرون تحقيق قدر أكبر من الكفاءة والعائدات عند تسريع عروض أسعار التطبيق. وسيشهد مسؤولو تسويق الألعاب تطورات صناعية في القياس والتصميمات.

يزداد عدد الألعاب "الفورية" مع تقارب الأجهزة المحمولة والسحابة

سيُتيح التحول إلى السحابة إمكانية اللعب على جميع المنصات والمشاركة عبر التطبيقات، مما يوفر قوة التوزيع سريع الانتشار لتطبيقات الألعاب الأصلية ويساهم في زيادة فرص التفاعل مع لاعبين جُدُد ولاعبين حاليين على حد سواء. وعلى سبيل المثال، يقوم المطورون بالفعل بإصدار ألعاب فورية على منصة فيسبوك. وتساعد تلك الألعاب التي لا يمكن تنزيلها والتي توفِّر للاعبين تجربة لعب سلسة على تمكين إجراء تطور سلس للألعاب السحابية.

قال جايسون روبين، نائب رئيس قسم الألعاب بفيسبوك: "تخيل أنه يمكنك مشاهدة جميع الألعاب وتجربتها مباشرةً من نفس المنصة السحابية - ثم تقوم بتنزيل الألعاب التي تريدها فقط على هاتفك". "يمكنك الوصول إلى عمليات الشراء داخل التطبيق في نفس اللعبة على المنصة السحابية وداخل التطبيق. أما بالنسبة للمطوِّرين، يرتفع معدل تحقيقهم للأرباح لأنهم يحصلون على المزيد من الدولارات مقابل كل دولار يتم إنفاقه."

يزداد معدل إتقان الناشرين لاستراتيجية تحقيق الأرباح

وفي عام 2022، سنستمر في رؤية ناشري التطبيقات يستعيدون الوقت من المكاسب الناتجة عن زيادة الكفاءة لعروض أسعار التطبيق. وبدلاً من التحقق من الحد الأدنى للأسعار في عدة بلدان للحفاظ على تعاقب العرض، يمكن للناشرين حاليًا رؤية كل موضع ينطبق على كل بلد وكل مستخدم. وحين يقوم المطورين بتوفير الوقت، يمكنهم اختبار نقاط دخول مختلفة للفيديو بمكافأة ومعدل تكراره، إلى جانب استراتيجيات أخرى لتحقيق الأرباح.

وفي حين أن معظم شركات الألعاب الناجحة تدرك بالفعل قيمة بناء اقتصاد متوازن معتمد على التطبيقات في لعبتها، فإن زيادة عدد الشركات سيحول فرقهم إلى الجمع بين اكتساب المستخدمين وتحقيق الأرباح والتطوير في عملية واحدة. لقد ولت أيام العمل على الإصدارات أولاً ثم تحقيق الأرباح: فقد أصبح تحقيق الأرباح الآن عاملاً يأتي في البداية.

سيساعد طرح تصميمات أفضل وتحسين القياس على الاكتساب

وعلاوةً على ذلك، سنرى المزيد من الفرص لمسؤولي تسويق الألعاب بحلول عام 2022. نتوقع أن نرى تركيزًا أكبر على التصميمات واكتساب المستخدمين ونموذج المزيج الإعلامي.

قال ريك كيلي، نائب رئيس شركة Global Gaming، "على المعلنين الاستفادة من الدوافع وراء لعب الأشخاص للألعاب، والتجربة التي يريدون خوضها داخل اللعبة". وسنستمر أيضًا في رؤية أوجه التقدم في القياس، مع العلم أنه مهم بالنسبة للمعلنين أن يكونوا قادرين على فهم مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في الإعلان، ومن هم المشاهدون واللاعبون، وكيفية توسيع نطاق عملية اكتساب المستخدمين وكيفية زيادة نسبة مشاهدة الإعلانات المربحة."

2025: المستقبل غامر

وبالتطلُّع إلى المستقبل، تصبح الفرص أكثر إثارة. يمكننا أن نتوقع أن يكون تفاعل الأشخاص بدرجة كبيرة على المستوى الشخصي مع العلامات التجارية والناشرين في بيئات الواقع الافتراضي التي تتضمن الألعاب والترفيه والتجارة والتجارب الاجتماعية. ضع في اعتبارك، على سبيل المثال، الدور الذي يمكن أن يلعبه الواقع المعزز والإعلانات ذات الطابع الشخصي في ألعاب المستقبل:

الواقع الافتراضي والمعزَّز

أفاد أيشجيل يلديرم، المدير المالي لشركة Admost: "أننا نتوقع إصدار عدد أكبر من الألعاب لاستخدام الواقع المعزّز في المستقبل، إلى جانب المزيد من تجارب الألعاب التفاعلية التي تؤثر في استراتيجيات تحقيق الأرباح."

الإعلانات التفاعلية ذات الطابع الشخصي

يقول بن تشين، نائب الرئيس التنفيذي لعلاقات المطوِّرين العالمية بشركة Tapjoy: "تتغير إعلانات الأداء فعليًا في تجربة ميتافيرس." "بدلاً من اختبار قيادة سيارة كورفيت، يمكنك ارتداء سماعة رأس من ماركة Oculus للقيادة ثم يمكنك تنزيل رمز غير قابل للاستبدال كمكافأة."

ما الذي تحتاجه شركات ألعاب الهواتف المحمول لتحديد أولوياتها لتحقيق هدفها؟

وبعد أن ألقينا نظرة على الاحتمالات حاليًا، دعونا نتطرق إلى بعض التوصيات. ما الذي يجب عليك القيام به لإعداد نشاط تجاري على التطبيق الخاص بك للمستقبل؟

وقد قابلنا أبرز ثلاثة مجالات للتركيز:

1- تحسين الكفاءة

ابحَث عن فرص لزيادة الكفاءة في العمليات الإعلانية، مثل الانتقال إلى عروض الأسعار. وقم أيضًا بإزالة أكبر قدر ممكن من المعوقات أثناء رحلة تثبيت التطبيق.

2- زيادة تفاعل اللاعب

احرص على بناء الثقة مع المستهلكين من خلال التركيز على جودة المحتوى. قم بتضمين ميزات التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورك خارج اللعبة. وأعط الأولوية لتجربة اللاعب.

3- تحسين استراتيجية إعلانك

اجمَع بين خطط تحقيق الأرباح والاكتساب والتطوير. قم بإصدار تجارب إعلانية ليست ذات طابع شخصي. واحرص على تنويع سُبل تحقيق الأرباح بين الشراء داخل التطبيق والإعلان داخل التطبيق والاشتراكات وغيرها.

هل أنت مستعد للإنشاء وتحقيق الأرباح والنمو؟

توفِّر Facebook Gaming وMeta Audience Network مجموعة شاملة من الحلول لشركات الألعاب التي تتطلَّع إلى إصدار ألعابها وتحقيق الأرباح منها وتنميتها على نحو مستدام، بما في ذلك: الألعاب الفورية والألعاب السحابية والإعلانات داخل التطبيق وحملات Advantage+‎ الإعلانية للتطبيقات.

للاطِّلاع على مزيد من الأفكار والتوصيات حول كيفية وضع لعبتك في مكانة مناسبة للنمو في عام 2022 وما بعده، قم بتنزيل التقرير الشامل للرؤية المستقبلية لصناعة تحقيق الأرباح من التطبيق.

¹المصدر: توقعات نظم التطبيقات التي وضعتها شركة Omdia للأبحاث، 24 ديسمبر 2020

الموارد ذات الصلة

التقرير

الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق، وغير ذلك: تعزيز نمو ألعابك

.

‏١٠ أغسطس ٢٠٢٢‏

التقرير

الفوز من خلال تحقيق الأرباح داخل التطبيق: عوامل نجاح الألعاب التقليدية والألعاب المبسطة

استكشِف أفضل الممارسات والاتجاهات الرائجة التي يستخدمها ناشرو الألعاب التقليدية والألعاب المبسطة لبناء اقتصاد متوازن للعبة وزيادة الإيرادات باستخدام الإعلانات داخل التطبيق.

‏١٦ مارس ٢٠٢٢‏

التقرير

دليل عروض أسعار التطبيقات الأساسية: 4 خطوات للناشرين ليتمكنوا من تحقيق النجاح

الاطِّلاع على دليل عروض أسعار التطبيقات والتعرُّف على أساسيات النجاح مع نظام عروض الأسعار.

‏٤ نوفمبر ٢٠٢١‏

التقرير

اللعب من أجل الربح مع الإعلانات الخلالية

استكشف المزايا الفريدة لاستخدام الإعلانات الخلالية في لعبتك واحصل على أحدث أفضل الممارسات من أجل عمليات التنفيذ.

‏٨ فبراير ٢٠٢١‏

التقرير

عوامل النجاح للإعلانات داخل التطبيق في ألعاب الكازينو الاجتماعية

يمكن أن تكون الإعلانات مفيدة للاعبين ومربحة لهم في الوقت نفسه. يُتيح لك هذا الدليل التعرُّف على كيفية استخدام الإعلانات داخل التطبيق في البطاقة الخاصة بك أو لعبة بينجو أو ألعاب الكازينو الاجتماعية الأخرى.

‏٢٣ سبتمبر ٢٠٢٠‏