모바일 광고의 미래: 2021년 트렌드 및 추천 사항

2020년에 이어졌던 여러 어려움과 2021년에 예상되는 모바일 광고 에코시스템의 변화에서 앱 퍼블리셔들은 희망을 봅니다. 특히 모바일 게임 분야에서는 높은 수준의 게이머 참여, 업계 성장, 계속되는 수익 창출 혁신을 볼 수 있습니다.

2020년 모바일 광고 지출과 2021년 예측을 살펴보고, 앱 퍼블리셔와 개발자를 위한 Meta Audience Network의 추천 사항을 확인하세요.

모바일 광고 지출 및 예측

2020년에는 모바일이 미국의 총 디지털 광고 지출의 64%, 유럽의 총 디지털 광고 지출의 41%를 차지하는 등 모바일 광고 지출의 뚜렷한 강세를 볼 수 있었습니다.² APAC의 경우 디지털 광고 형식이 2020년의 가장 큰 수익 창출 요인이었으며, 앞으로 모바일 광고 지출이 6% 증가할 것으로 예상됩니다.³

eMarketer는 2021년에 미국 모바일 광고 지출이 22% 증가하여 1,170억 달러를 넘어설 것으로 전망합니다.⁴ 전 세계 앱 내 광고 수익도 늘어날 것으로 예상됩니다. Omdia는 IDFA로 인한 손실을 감안하더라도 2025년까지 앱 내 광고 수익이 68% 증가할 것이라고 전망합니다.⁵

2021년과 그 이후에는 앱 비즈니스가 어느 분야에 집중해야 할까요?

아래 동영상에서는 Forrester Research 수석 분석가 겸 부사장인 조애너 오코넬(Joanna O'Connell)이 모바일 광고 에코시스템의 미래와 퍼블리셔 및 마케터들이 성장을 위해 무엇을 준비해야 하는지에 대해 이야기합니다. 동영상을 시청한 후 아래에서 퍼블리셔 및 개발자를 위한 추천 사항을 확인하세요.

앱 퍼블리셔 및 개발자를 위한 2021년 우선순위

이 변화하는 에코시스템에서 성공할 방법을 찾고 있는 퍼블리셔는 다음과 같은 4가지 트렌드를 고려하여 2021년 수익화 전략을 수립해야 합니다.

1 - 늘어나는 앱 입찰 도입

많은 퍼블리셔들이 운영 효율과 투명성을 개선하기 위해 앞다투어 입찰을 도입하고 있습니다. eMarketer 분석가 요리 웜서(Yory Wurmser)가 App Monetization Trends 2020(2020년 앱 수익화 트렌드)에서 밝혔듯이 "팬데믹은 앱 수익 창출에 또 다른 영향을 미쳤는데, 바로 입찰의 부상입니다.⁶"

광고 수익 창출의 새로운 시대: 앱 입찰이 비즈니스에 변화를 가져오는 방법에서 설명하는 것처럼 지금 입찰을 도입하는 퍼블리셔는 앞으로의 변화에 맞서나가는 데 활용할 귀중한 시간과 리소스를 확보할 수 있습니다.

2 - 계속해서 성장하는 앱 내 광고

앱 내 광고 수익은 IDFA로 인한 손실에도 불구하고 2021년에 계속해서 성장할 전망입니다. Omdia의 12월 24일 앱 에코시스템 전망에서는 2021년에 앱 내 광고 수익이 게이밍 외 앱의 경우 6.2%, 게이밍 앱의 경우 19.1% 늘어날 것이라고 예측합니다.⁵

Facebook은 앱 개발자들이 혼란의 시기에 가치를 제공할 창의적인 방법들을 사용하여 처음부터 광고를 염두에 두고 앱을 개발할 것을 추천합니다. 개발팀이 앱에 광고를 도입하기를 꺼린다면 모바일 게임 광고의 3가지 오해와 진실을 참조하세요.

다음 두 가지 추천 사항은 모바일 게임 퍼블리셔 및 개발자를 위한 것입니다.

3 - 계속해서 높은 생애 가치(LTV)를 창출하는 보상형 동영상

보상형 동영상은 마케터와 퍼블리셔가 효과적으로 사용할 수 있고 게이머들의 높은 참여를 유도할 수 있는 유연한 광고 형식입니다. 따라서 Facebook은 2021년에 보상형 동영상에 특히 집중할 것을 추천합니다.

Leyi Games는 보상형 동영상을 적용한 결과 게이머 잔류를 높이고 추가로 1천만 CN¥(약 150만 USD)의 수익을 올릴 수 있었습니다.⁷

게임 내 광고에서 광고 지원 모델이 모두에게 이득인 이유에 따르면 설문조사에 응답한 게이머들은 보상형 동영상이 가장 유용하면서도 게임플레이를 거의 방해하지 않는 광고 형식이어서 게임플레이 세션 시간이 늘어나고 콘텐츠 발견 기회가 증가하는 이점이 있다고 답했습니다.⁸

4 - 장르별 하이브리드(IAP+IAA) 수익화 전략의 높아진 중요성

2021년에는 모바일 게임 퍼블리셔와 개발자들이 앱 내 구매(IAP)와 앱 내 광고를 각각 어떤 경우에 사용해야 하는지를 영리하게 판단하여 장르에 따라 전략을 달리함으로써 수익화 믹스를 다각화해야 합니다.

2021년의 지속 가능한 수익 창출을 위한 추천 사항

Meta Audience Network는 전 세계 앱 퍼블리셔와 개발자들의 신뢰를 받고 있습니다. 2021년 수익화 전략을 수립하는 과정에서 Meta와 협력을 시작하여 Meta에서 제공하는 추천 사항 가이드 관련 리소스를 활용하시기 바랍니다.

¹ Mobile Advertising Trends To Watch(주목해야 할 모바일 광고 트렌드), Forrester Research, 2020년 7월 20일

² Digital Advertising: Europe(디지털 광고: 유럽), Statista, 2020년 10월

³ APAC’s ad market set for strong rebound in 2021(2021년의 강력한 회복을 위한 APAC의 광고 시장 세트), WARC, 2020년 6월

⁴ Mobile Advertising Outlook 2021(2021년 모바일 광고 전망), eMarketer, 2020년 12월 16일

⁵ App Ecosystems Forecast(앱 에코시스템 전망), Omdia, 2020년 12월 24일

⁶ App Monetization Trends 2020(2020년 앱 수익화 트렌드), eMarketer, 2020년 9월

⁷ Meta Audience Network를 사용한 Leyi Game의 성공 사례, 2020년

⁸ Mobile Games Advertising Report 2020(2020년 모바일 게임 광고 보고서), 2CV(Meta Audience Network 위탁 연구) - 2017년 이후의 모바일 게임 광고 변화 및 광고가 게이머에게 미친 영향에 대해 2020년 3월~5월에 대한민국, 독일, 러시아, 미국, 베트남, 브라질, 아르헨티나, 영국, 일본, 터키, 프랑스를 대상으로 실시한 정량적·정성적 연구, 2020년 7월

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