A

A/B Testing — A/B-тестирование

Позволяет протестировать два разных компонента рекламы (переменные), чтобы увидеть, какой из них приносит лучшие результаты. Проанализировав переменные, вы поймете, как увеличить доход.

Ad Blindness — баннерная слепота

Феномен, при котором люди сознательно или бессознательно игнорируют рекламу из-за того, что ее слишком много.

Ad Exchange — рекламная биржа

Площадка, совмещающая характеристики платформы со стороны предложения (SSP) и платформы со стороны спроса (DSP), на которой издатели и рекламодатели могут обмениваться рекламой и рекламным инвентарем.

Ad Mediation — агрегация рекламы

Платформа, с помощью которой разработчики связывают свои приложения с несколькими рекламными сетями.

Ad Network — рекламная сеть

Сеть, позволяющая издателям мобильных приложений и игр предлагать места для размещения рекламы, а рекламодателям — участвовать в аукционах за рекламные места.

Ad Revenue Attribution — Атрибуция дохода от рекламы

Метод измерения прибыльности действий пользователя в приложении, позволяющий понять основу существующей аудитории и определить, какие пользователи имеют наибольшую пожизненную ценность (LTV).

App Bidding — биддинг

Честный и открытый аукцион, позволяющий издателям и разработчикам предлагать свои рекламные ресурсы нескольким рекламным сетям одновременно.

ARPPU (Average Revenue per Paying Active Users) — средний доход с одного платящего пользователя

Ключевой показатель эффективности, отражающий средний доход, который приносит платящий пользователь.

ARPDAU (Average Revenue per Daily Active User) — средний доход от одного уникального пользователя за день

Ключевой показатель эффективности, отражающий доход, который приносят активные пользователи игры или приложения за день. При расчете учитываются покупки в приложении, взаимодействие с рекламой в приложении и подписки.

B

Баннерная реклама

Статичный, графический формат рекламы, показывающийся в верхней или нижней части приложения или как контент, который пользователь может прокрутить.

C

CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения клиента

Ключевой показатель эффективности, помогающий понять средние затраты на маркетинг и продажи, которые рекламодатель несет для привлечения одного клиента.

CPC (Cost per Click) — цена за клик

Платежная метрика, отражающая доход, который издатель получает от рекламодателя за один клик на рекламный блок.

Casual Games — казуальные игры

Казуальные игры обычно популярны среди широкой аудитории. Они отличаются понятными правилами, простой игровой механикой ( которая, однако, сложнее, чем в гиперказуальных играх) и часто содержат метаигры.

CPA (Cost per Action) — цена за действие

Модель ценообразования, в которой издатель получает оплату за рекламу только тогда, когда пользователь заполняет форму, устанавливает приложение или совершает другое действие.

CPI (Cost per Install) — цена за установку

Модель ценообразования, в которой издатель получает оплату за рекламу только тогда, когда пользователь устанавливает рекламируемое приложение.

Click Through Rate — кликабельность, CTR

Отношение количества кликов к количеству показов. Рассчитывается соответствующим образом.

Closed Beta — закрытое бета-тестирование

Тестирование, которое проводится среди небольшой группы издателей. [Уровень доступности: доступно только по приглашению.]

D

DAU (Daily Active Users) — активные пользователи за день

Количество уникальных пользователей, которые вошли и начали сеанс в приложении за 24 часа. Эта ключевая метрика позволяет разработчикам измерять коэффициент удержания пользователей и рассчитывать их пожизненную ценность.

DSPs (Demand-side Platforms) — платформа со стороны спроса

Единая платформа, на которой пользователи могут управлять несколькими рекламными биржами, чтобы продавать и покупать цифровой рекламный инвентарь.

E

eCPM — реальная цена за тысячу показов

Стандартный показатель дохода от рекламы. Рассчитывается как отношение дохода к количеству показов, умноженное на 1 000. Это доход, который вы получаете за каждую 1 000 показов.

Engagement — вовлеченность

Показатель того, насколько активно пользователь взаимодействует с рекламой. Более высокая вовлеченность приводит к кликам и конверсиям, что увеличивает доход.

F

Fill Rate — заполняемость

Отношение количества объявлений, которые возвращает Audience Network, к количеству запросов на рекламу. Рассчитывается соответствующим образом.

Flow Type — тип размещения

Момент, в который пользователь видит рекламу в вашем приложении (например, после прохождения определенного уровня в игре). Подробнее об оптимизации для распространенных типов размещения.

Frequency Capping — ограничение частоты

Ограничение частоты показа рекламы уникальному пользователю. Устанавливается на основе просмотров или кликов.

G

General Availability (GA) — доступность для широкой общественности

Платформа агрегации с таким статусом проверена, стабильна и предоставляет издателям надежные функции. [Уровень доступности: доступно всем.]

H

Hardcore Games — хардкорные игры

Игры, требующие значительных временных затрат. Обычно они ориентированы на достижения и позволяют игрокам использовать свои навыки, соревнуясь с другими.

Hybrid-casual Games — гибридно-казуальные игры

Гибридно-казуальные игры сочетают в себе простоту гиперказуальных игр и более сложную механику перехода на следующий уровень (например, благодаря социальным функциям или игровой экономике).

Hyper-casual Games — гиперказуальные игры

Гиперказуальные игры обычно популярны среди всех аудиторий и отличаются короткой продолжительностью сеанса и веселой игровой механикой. В них просто начать играть, но сложно стать победителем, поэтому пользователи возвращаются к таким играм снова и снова.

I

IDFA (Identifier for Advertisers) — идентификатор для рекламодателей

Уникальный идентификатор, который Apple присваивает каждому пользовательскому устройству. Используется рекламодателями для отслеживания данных, необходимых для настройки таргетинга.

IMPDAU (Impressions per Daily Active User) — показы одному активному пользователю за день

Ключевой показатель эффективности, позволяющий разработчикам измерять эффективность стратегии монетизации на основе количества показов, которые реклама получает за день.

Impressions — показы

Количество показов вашей рекламы. Показ засчитывается каждый раз, когда реклама впервые появляется на экране устройства.

In-app Advertising — реклама в приложении

Модель монетизации приложения, которая предусматривает интеграцию рекламы в игровой процесс. Издатель получает оплату за клики пользователей.

In-app Events — события в приложении

Действия, которые пользователи выполняют после установки приложения: вход в систему, прохождение уровня в игре, совершение покупок, размещение публикаций о приложении в социальных сетях и т. д.

In-app Purchases — покупки в приложении

Модель монетизации приложения, которая дает пользователям возможность прямо во время игры покупать новых персонажей, уровни и другие улучшения.

Interstitial Ads — межстраничная реклама

Полноэкранный формат рекламы, который демонстрируется во время естественного перерыва при использовании приложения. Такая реклама может воспроизводиться автоматически или по клику.

J

K

L

Latency — задержка

Задержки в сетевом сообщении между совершением действия в режиме реального времени и получением отклика.

LiveOps — LiveOps

Любые изменения, обновления и улучшения в игре, внесенные с момента ее релиза.

LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность

Определение потенциального размера прибыли, которую принесет один среднестатистический пользователь за все время, которое уделит игре.

M

MAU (Monthly Active Users) — активные пользователи за месяц

Ключевой показатель эффективности, указывающий на количество уникальных пользователей за месяц или 30 дней.

Mediation — агрегация

Процесс управления рекламой, которая показывается в разных сетях, и ее оптимизация в едином интерфейсе.

Meta Games — метаигры

"Мета" относится к элементам игрового процесса мобильной игры, таким как системам, механике и циклам, которые игрок должен проходить несколько раз, чтобы перейти на следующий уровень.

Mid-Core Games — мидкорные игры

Мидкорные игры сложнее, чем гиперказуальные и казуальные, поскольку для перехода на следующий уровень пользователям требуются определенные навыки и стратегия. В результате игроки более заинтересованы в игре и выделяют на нее больше времени. Такие игры могут включать многопользовательский режим, побочные задания, управление ресурсами, головоломки или повторяющиеся действия.

N

Нативная реклама

Формат рекламы, который органично вписывается в приложение. Нативная реклама выглядит естественно, поэтому позволяет улучшить показатели вовлеченности и eCPM.

O

Open Beta — открытое бета-тестирование

Этот статус указывает на то, что платформа партнера по агрегации прошла большую часть этапов тестирования и разработки. Любой издатель может начать использовать ее. [Уровень доступности: доступно всем.]

P

Paid — платные (приложения)

Модель монетизации приложения, при которой с пользователей списываются средства за загрузку и использование приложения.

Playable Ads — интерактивная реклама

Формат рекламы в продуктах Meta и Audience Network, помогающий рекламодателям показать свое приложение в действии, чтобы убедить пользователей скачать его.

Q

R

Retention Rate — коэффициент удержания

Ключевой показатель эффективности, отражающий процент пользователей, которые установили приложение, а затем запустили его ещё раз. Удержание рассчитывается со дня установки приложения (День 0).

Видео с вознаграждением

Формат межстраничной рекламы, предлагающий пользователям бонус за завершенный просмотр видео.

ROAS (Return on Ad Spend) — рентабельность инвестиций в рекламу

Ключевой показатель эффективности, отражающий прибыль, которую компании принес каждый доллар, потраченный на рекламу.

RTB (Real-Time Bidding) — биддинг в режиме реального времени

Алгоритмический процесс закупки рекламы, предусматривающий покупку и продажу рекламного инвентаря платформами со стороны спроса (DSPs) и предложения (SSPs).

S

SDK (Software Development Kit) — SDK (пакет средств для разработки ПО)

Пакет инструментов для разработки программного обеспечения, позволяющий разработчикам быстро создавать отдельные части приложения.

SSP (Supply-side Platforms) — платформа со стороны предложения

Платформа, на которой издатели могут управлять инвентарем рекламных мест и продавать их.

Subscription — подписка

Модель монетизации приложения, при которой пользователь может бесплатно скачать приложение, однако для доступа ко всем функциям ему потребуется совершать ежемесячные платежи.

T

U

User Acquisition — привлечение пользователей

Процесс, в котором издатели привлекают пользователей к своему мобильному приложению или игре.

V

W

Waterfall — водопад

Традиционная алгоритмическая модель закупки рекламы. Водопад организовывает источники объявлений так, чтобы они приносили наивысший CPM для рекламодателей и повышали доход издателей.

X

Y

Z