Các doanh nghiệp game trên di động đã trải qua sự thay đổi to lớn trong năm 2021 - từ những bản cập nhật iOS, việc tiếp tục các hành vi chi tiêu chịu ảnh hưởng của đại dịch cho đến bối cảnh về quy định đang biến chuyển chưa từng có.
Chúng tôi đã xem xét sâu sát thực trạng kiếm tiền từ ứng dụng ở cả hiện tại và tương lai, nhằm mang đến nguồn cảm hứng cho trải nghiệm ưu tiên người chơi trong tương lai, cùng phần hướng dẫn dành cho các nhà phát hành, nhà phát triển và nhà tiếp thị game đang tìm cách phát triển cũng như kiếm tiền từ game của họ.
Sau khi phỏng vấn 25 nhà lãnh đạo tư duy - bao gồm các giám đốc điều hành công nghệ quảng cáo, nhà phân tích ngành và nhà phát hành game - chúng tôi đã xác định những ưu tiên hàng đầu cần tập trung hiện nay, khi bạn lên kế hoạch để phát triển cho tương lai.
Thực trạng của hoạt động kiếm tiền từ ứng dụng hiện nay là gì?
Hầu hết các doanh nghiệp game trên di động đã phải điều chỉnh cách tiếp thị, kiếm tiền và đo lường ứng dụng của mình. Sau đây là một số chủ đề phổ biến trong ngành này hiện nay.
Sự gián đoạn là chất xúc tác để đổi mới
Nhiều doanh nghiệp game đang tận dụng những thay đổi hiện nay của ngành để tạo ra một tương lai phù hợp với người chơi, nhà phát hành và nhà quảng cáo.
Bà Suzy Hay - Trưởng bộ phận Marketing Sản phẩm Kinh doanh của Meta Audience Network - cho biết: "Có những quan điểm lạc quan về tương lai phía trước. Chúng tôi đang chứng kiến sự phát triển của các mô hình kinh doanh ứng dụng tạo nên động lực thị trường hiện tại."
Ngành game trên di động đang tăng trưởng không ngừng
Bất chấp những chuyển dịch trong hệ sinh thái, ngành game trên di động vẫn tiếp tục tăng trưởng. Doanh thu quảng cáo trong ứng dụng ở game sẽ tăng 21,3% vào năm 2021 - với mức tăng trưởng cao hơn trong tương lai - theo dự đoán của công ty nghiên cứu Omdia.¹
Becky Ann Huges - Phó Chủ tịch cấp cao mảng Tăng trưởng tại Glu Mobile - cho biết: "Thay đổi mở đường cho những cơ hội mới. Cơ hội này hoàn toàn phụ thuộc vào mức độ doanh nghiệp của bạn sẵn sàng đón nhận sự thay đổi đó và tìm ra những cách thức mới để xây dựng lợi thế cạnh tranh."
Đặt giá thầu đã chuyển từ phương thức ưu tiên sang phương thức bắt buộc
Đối với nhà phát hành game, bước chuyển dịch nhanh chóng sang phương thức đặt giá thầu và kiếm tiền kết hợp mà chúng tôi đã thảo luận trong năm 2020 đang diễn ra trên toàn cầu và nhiều nền tảng. Chúng tôi đã chứng kiến hàng chục nhà phát hành chia sẻ kết quả về mức tăng doanh thu, cũng như thời gian tiết kiệm được khi chuyển từ mô hình thác nước sang phương thức đặt giá thầu.
Giờ đây, đặt giá thầu là phương thức bắt buộc đối với nhà phát hành muốn kiếm tiền thông qua Meta Audience Network sau năm 2021.
Mô hình kiếm tiền kết hợp cân bằng là điều bắt buộc
Một yếu tố quan trọng khác để nhà phát hành gặt hái thành công là chiến lược kiếm tiền cân bằng giữa mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo trong ứng dụng (IAA). Nhiều nhà phát triển xác nhận họ đạt được kết quả tốt nhất khi tích hợp quảng cáo vào game ngay từ đầu.
Candice Mudrick - Trưởng bộ phận Phân tích Thị trường tại Newzoo - giải thích: "Quan trọng là bạn cần đa dạng hóa các mô hình kiếm tiền. Nếu không, bạn có thể hạn chế tác động toàn cầu mà game của mình tạo được. Các phương án triển khai kết hợp tốt nhất đã tính đến những nguồn kiếm tiền khác nhau trong chính phần thiết kế game."
Tương lai của hoạt động kiếm tiền từ ứng dụng sẽ như thế nào?
2022: Sự đổi mới thúc đẩy giá trị cho người chơi và doanh nghiệp
Sự đổi mới sẽ thúc đẩy giá trị còn lớn hơn nữa trong hệ sinh thái ứng dụng cho đến hết năm 2022. Người chơi sẽ tiếp tục tìm giá trị trong trải nghiệm quảng cáo chất lượng như video kèm phần thưởng. Game sẽ mang đậm tính xã hội hơn khi nhà phát triển tích hợp những tính năng vận hành trực tiếp vào game trên di động và đám mây. Nhà phát hành có khả năng sẽ đạt được hiệu quả và lợi nhuận cao hơn khi tăng tốc sử dụng phương thức đặt giá thầu cho ứng dụng. Đồng thời, nhà tiếp thị game sẽ chứng kiến những tiến bộ trong ngành về hoạt động đo lường và nội dung.
Game "tức thì" sẽ phát triển khi đám mây và di động hội tụ
Sự chuyển dịch sang đám mây sẽ tạo điều kiện cho mọi người chơi trên nhiều nền tảng và chia sẻ trên các ứng dụng, mang lại sức mạnh phân phối nhanh chóng cho những ứng dụng game gốc và gia tăng mức độ tương tác với người chơi mới cũng như người chơi hiện tại. Chẳng hạn, nhà phát triển đã và đang xây dựng Trò chơi tức thì trên nền tảng Facebook. Do không cần tải xuống, với rất ít trở ngại khi chơi, các game này góp phần mang đến sự cải tiến liền mạch cho hoạt động chơi game trên đám mây.
Jason Rubin - Phó Chủ tịch mảng Chơi tại Facebook - cho biết: "Hãy tưởng tượng bạn có thể xem và thử tất cả các game ngay trên cùng một nền tảng đám mây, rồi chỉ tải những game bạn thích xuống điện thoại của mình. Bạn có thể sử dụng tính năng mua hàng trong ứng dụng trong cùng một game trên cả đám mây và trong ứng dụng. Đồng thời, đối với nhà phát triển, việc kiếm tiền sẽ đi lên vì họ nhận được nhiều tiền hơn cho mỗi đô la chi tiêu."
Nhà phát hành cải thiện khả năng thành thạo về chiến lược kiếm tiền
Năm 2022, chúng ta sẽ tiếp tục chứng kiến các nhà phát hành ứng dụng tiết kiệm được thời gian từ hiệu quả mang lại của phương thức đặt giá thầu cho ứng dụng. Thay vì kiểm tra giá sàn ở nhiều quốc gia để duy trì mô hình thác nước, nhà phát hành nay đã có thể thấy mọi vị trí quảng cáo áp dụng ở từng quốc gia và người dùng. Với thời gian tiết kiệm được, nhà phát triển có thể thử nghiệm các điểm bắt đầu khác nhau của video kèm phần thưởng và tần suất, cùng với các chiến lược kiếm tiền khác.
Mặc dù hầu hết các doanh nghiệp thành công trong ngành game đã hiểu giá trị của việc xây dựng cơ chế kinh tế cân bằng cho ứng dụng vào game của mình, ngày càng nhiều doanh nghiệp sẽ chuyển dịch đội ngũ để kết hợp hoạt động chinh phục người dùng, kiếm tiền và phát triển thành một quy trình duy nhất. Đã qua thời kỳ xây dựng rồi kiếm tiền: Giờ đây, kiếm tiền là yếu tố xuất hiện ngay từ đầu.
Những cải tiến tốt hơn về việc đo lường và nội dung sẽ hỗ trợ hoạt động chinh phục người dùng
Ngoài ra, vào năm 2022, chúng ta sẽ thấy nhiều cơ hội hơn cho nhà tiếp thị game. Chúng ta dự kiến sẽ thấy sự chú trọng lớn hơn vào nội dung, hoạt động chinh phục người dùng và Mô hình truyền thông hỗn hợp.
Rick Kelley - Phó Chủ tịch, Global Gaming - chia sẻ: "Các nhà quảng cáo cần khai thác động cơ tại sao mọi người chơi game và họ muốn trải nghiệm gì trong game đó. Chúng ta cũng sẽ tiếp tục chứng kiến những tiến bộ trong việc đo lường, biết rằng điều quan trọng với nhà quảng cáo là họ có thể hiểu rõ người dùng dành bao nhiêu thời gian cho quảng cáo, ai là người xem và người chơi, cách mở rộng hoạt động chinh phục người dùng và cách thúc đẩy thêm lượng người xem quảng cáo sinh lời."
2025: Tương lai sống động
Nhìn xa hơn về phía trước, các cơ hội thậm chí còn thú vị hơn. Chúng ta có thể dự kiến mọi người có sự tương tác cá nhân tích cực với các thương hiệu và nhà phát hành trong môi trường thực tế ảo kết hợp trải nghiệm chơi game, giải trí, thương mại và xã hội. Hãy xem xét, chẳng hạn, vai trò của công nghệ thực tế tăng cường và quảng cáo được cá nhân hóa ở game trong tương lai:
Thực tế ảo và thực tế tăng cường
Aysegul Yildirim - Giám đốc Điều hành, Admost - chia sẻ: "Chúng tôi dự kiến có nhiều game sử dụng công nghệ thực tế tăng cường hơn trong tương lai, cùng nhiều trải nghiệm chơi game tương tác hơn tác động đến chiến lược kiếm tiền."
Quảng cáo mang tính tương tác, được cá nhân hóa
Ben Chen - Phó Chủ tịch Điều hành bộ phận Quan hệ Nhà phát triển Toàn cầu, Tapjoy - cho biết: "Quảng cáo theo hiệu quả sẽ thay đổi thực sự trong vũ trụ kỹ thuật số. Thay vì thử lái chiếc Corvette, bạn sẽ đeo kính Oculus để lái và sau đó có thể tải NFT xuống làm phần thưởng."
Doanh nghiệp game trên di động cần ưu tiên những gì để đạt được mục đích đó?
Giờ đây, sau khi đã xem xét các khả năng, chúng ta hãy cùng nêu lên một số đề xuất. Bạn nên làm gì để chuẩn bị cho hoạt động kinh doanh ứng dụng trong tương lai?
Những người chúng tôi phỏng vấn nêu bật ba lĩnh vực trọng tâm:
1 - Tối ưu hóa hiệu quả
Tìm kiếm cơ hội để tăng hiệu quả trong hoạt động quảng cáo, chẳng hạn như chuyển sang phương thức đặt giá thầu. Đồng thời, loại bỏ nhiều rào cản nhất có thể trong hành trình cài đặt ứng dụng.
2 - Tăng lượt tương tác của người chơi
Xây dựng niềm tin nơi khách hàng bằng cách chú trọng chất lượng nội dung. Thêm các tính năng xã hội để tiếp cận đối tượng bên ngoài game. Và ưu tiên trải nghiệm của người chơi.
3 - Tinh chỉnh chiến lược quảng cáo
Kết hợp kế hoạch kiếm tiền, chinh phục người dùng và phát triển. Xây dựng trải nghiệm quảng cáo không được cá nhân hóa. Đồng thời, đa dạng hóa việc kiếm tiền thông qua IAP, IAA, chương trình đăng ký và hơn thế nữa.
Bạn đã sẵn sàng xây dựng, kiếm tiền và phát triển chưa?
Mục tiêu của Facebook Gaming và Meta Audience Network là cung cấp một bộ giải pháp toàn diện cho các doanh nghiệp game đang tìm cách xây dựng, kiếm tiền và phát triển game một cách bền vững, bao gồm: Trò chơi tức thì, Game trên đám mây, Quảng cáo trong ứng dụng và Chiến dịch ứng dụng Advantage+.
Nhằm tham khảo thêm thông tin chuyên sâu và các đề xuất về cách định vị game của bạn để phát triển trong năm 2022 và xa hơn nữa, hãy tải xuống toàn bộ báo cáo Triển vọng ngành kiếm tiền từ ứng dụng.
¹Nguồn: Dự báo hệ sinh thái ứng dụng của Omdia, ngày 24/12/2020
Nguồn lực liên quan
Giành chiến thắng nhờ kiếm tiền từ quảng cáo trong ứng dụng: Yếu tố thành công dành cho game phổ thông và siêu phổ thông
Khám phá cách làm tốt nhất và xu hướng mà những nhà phát hành game phổ thông và siêu phổ thông sử dụng để xây dựng nền kinh tế cân bằng trong game và tăng doanh thu bằng quảng cáo trong ứng dụng.
16 tháng 3, 2022
Hướng dẫn cơ bản về cách đặt giá thầu cho ứng dụng: 4 bước để nhà phát hành gặt hái thành công
Đọc hướng dẫn về phương thức đặt giá thầu cho ứng dụng và tìm hiểu kiến thức nền tảng để đạt được thành công khi đặt giá thầu.
4 tháng 11, 2021
Gặt hái thành công nhờ quảng cáo chèn giữa
Khám phá các lợi ích độc đáo khi sử dụng quảng cáo chèn giữa trong game và xem những cách triển khai mới tốt nhất.
8 tháng 2, 2021
Yếu tố mang lại thành công cho quảng cáo trong ứng dụng ở game sòng bạc trên mạng xã hội
Quảng cáo có thể vừa thân thiện với người chơi vừa mang lại lợi nhuận. Tìm hiểu cách thực hiện theo hướng dẫn này dành cho quảng cáo trong ứng dụng về game chơi bài, bingo hoặc các game sòng bạc xã hội khác.
23 tháng 9, 2020
Đăng ký nhận bản tin.
Luôn cập nhật thông tin chi tiết, thông tin mới và bí quyết tối ưu hóa mới nhất thông qua bản tin gửi đến hộp thư của bạn.
Theo dõi chúng tôi
Meta Audience Network tạo điều kiện để nhà phát triển và nhà phát hành ứng dụng mang đến trải nghiệm lý tưởng cho người dùng, đồng thời phát triển hoạt động kinh doanh bền vững. Với nhu cầu trên Facebook từ hàng triệu nhà quảng cáo đa dạng trên toàn cầu, các nhà phát hành có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của ứng dụng, thu hút người dùng và kiếm tiền trên toàn thế giới.