Gute Ideen würdigen und unterstützen, die es verdienen, entdeckt zu werden

Letztes Jahr riefen wir die Kampagne Good Ideas Deserve To Be Found (Gute Ideen verdienen es, entdeckt zu werden) ins Leben, um Ideen von Kleinunternehmen zu würdigen und zu zeigen, wie personalisierte Werbeanzeigen dazu beitragen können, dass diese Ideen entdeckt werden. Heute präsentieren wir unser neuestes Video in dieser Kampagne und stellen neue Ressourcen für Kleinunternehmen bereit, um sie bei der Erholung nach der Pandemie zu unterstützen.

Zwar gibt es erste Hoffnungsschimmer, doch Kleinunternehmen stehen noch immer vor einer beispiellosen Herausforderung. Metas jüngster Bericht zur weltweiten Lage von Kleinunternehmen zeigte, dass 20 % aller Kleinunternehmen weltweit im Januar 2022 immer noch nicht betriebsbereit waren. Personalisierte Anzeigen erwiesen sich während der Pandemie als Rettungsanker für Kleinunternehmen. In einer Zeit, in der persönliche Kontakte schwierig waren, halfen sie Unternehmen, neue Kund*innen zu finden und zu wachsen. 74 % der KMU, die personalisierte Anzeigen einsetzen, gaben an, dass diese Art der Werbung für den Erfolg ihres Unternehmens wichtig war.

Frank Mortimer, Gründer von Frank’s Honey, verdankt es personalisierter Werbung, dass sein Unternehmen während der Pandemie überlebt hat. Im März 2020 hatte Frank rund 800 kg Honig zu verkaufen. Da jedoch Wochenmärkte und lokale Geschäfte geschlossen waren, hatte er keine Kund*innen, an die er ihn verkaufen konnte. Personalisierte Anzeigen ermöglichten es ihm, die richtige Kundschaft vor Ort zu finden. So konnte er sein Unternehmen nicht nur am Leben erhalten, sondern sogar weiter stärken.

In Metas neuer Werbekampagne erwecken wir diesen magischen Moment zum Leben, wenn Personen die fantastische Idee eines Kleinunternehmens entdecken, die genau ihren Interessen entspricht – wie etwa Honig von einem örtlichen Landwirt in New Jersey. Und all das dank personalisierten Anzeigen auf Facebook und Instagram.

Beim Thema personalisierte Anzeigen ist es auch wichtig, die jüngsten Änderungen im Werbe-Ökosystem anzusprechen, die sich negativ auf den Wert auswirken, den das Schalten von Anzeigen auf der Meta-Plattform für Kleinunternehmen bringt. Wir unterstützen Kleinunternehmen dabei, diese Änderungen zu meistern, und entwickeln weiter Werbelösungen, die mit weniger Daten mehr erreichen können. Daher teilen wir neben der Initiative Good Ideas Deserve To Be Found auch Best Practices und Lösungen, mit denen Kleinunternehmen ihre Anzeigenperformance für die nahe Zukunft optimieren und mit den Personen in Kontakt treten können, die besonders daran interessiert sind, ihre guten Ideen zu entdecken.

• Wir leben in einer zunehmend mobilen Welt, in der die Menschen hauptsächlich auf Mobilgeräten mit Inhalten interagieren und Videos fünfmal länger ansehen als statische Bilder. Kurze, mobile-optimierte Video Ads bieten Kleinunternehmen eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und mehr Interaktionen mit Kund*innen auf Facebook und Instagram zu erzielen.
• Außerdem führen wir weitere Creative Tools ein, mit denen Kleinunternehmen ihre Werbemaßnahmen optimieren und sich von anderen Online-Inhalten abheben können. Wir haben vor Kurzem ein Tool gelauncht, mit dem Unternehmen bis zu vier Versionen eines Beitrags testen können, um zu ermitteln, welcher bei ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Und mit Tools wie Creative Apps von Drittanbietern in der Meta Business Suite machen wir die Gestaltung großartiger Anzeigen zum Kinderspiel.
• Unternehmen, die ihre Performance und Messtechnologie verbessern möchten, empfehlen wir, die Conversions API zu verwenden. Mit dieser Lösung kannst du die Anzeigenperformance und -messung optimieren, indem du eine zuverlässige und datenschutzkonforme Verbindung zwischen deinen Marketingdaten (wie Informationen über Handlungen auf deiner Website) und Meta aufbaust. Werbetreibende, die die Conversions API gemäß den empfohlenen Best Practices implementiert haben, verzeichnen eine bessere Messleistung sowie geringere Kosten pro Handlung. Für Kleinunternehmen ohne eine Commerce-Plattform wie Shopify oder WooCommerce haben wir vor Kurzem eine schnellere und einfachere Integrationsmöglichkeit für die Conversions API eingeführt: das Conversions API Gateway. Wie alle Daten, die über unsere Business-Tools gesendet werden, unterliegen auch die Conversions API-Daten Metas Privatsphäre- und Einwilligungseinstellungen für Nutzer*innen.
• Bei Unternehmen, die sowohl Verkaufs- als auch Serviceziele haben, setzen sich Click-to-Message Ads als Format für personalisierte Anzeigen durch, das neue Mehrwerte generieren kann. Mit diesem Anzeigenformat können Kleinunternehmen das tun, was sie schon immer am besten konnten – einen personalisierten erstklassigen Service bieten und starke Beziehungen zu Kund*innen aufbauen, während sie einen Verkauf abschließen.
• Wenn du eine professionelle Dienstleistung erbringst, zum Beispiel Steuerberatung, Kosmetikbehandlungen oder Sanitärdienste, bieten Tools zur Leadgenerierung und Call Ads eine einfache Möglichkeit, dein CRM aufzubauen und im großen Stil mit potenziellen Kund*innen zu interagieren. Zu ersteren zählen etwa Instant-Formulare zum Erfassen von Informationen über potenzielle Kund*innen, um sie zu einem späteren Zeitpunkt zu kontaktieren, während Call Ads dazu dienen, mit Kund*innen sofort während deiner Geschäftszeiten in Kontakt zu treten.

Wie immer, wenn du neue Werbeprodukte ausprobierst, raten wir dir, ein solides Testbudget einzusetzen, den Best Practices zu Werbeanzeigen zu folgen und unseren Systemen Zeit zu geben, eine Kampagne zu optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Kleinunternehmen können jetzt in Metas aktualisiertem Hub für das Werbe-Ökosystem für Kleinunternehmen weitere Informationen finden.