Keşfedilmesi Gereken İyi Fikirlerin Kutlanması ve Desteklenmesi

Geçtiğimiz yıl, küçük işletme fikirlerini kutlayan ve insanların kişiselleştirilmiş reklamların bu fikirlerin keşfine nasıl olanak tanıdığını anlamasına yardımcı olan İyi Fikirler Keşfedilmeyi Hak Eder adlı bir kampanya başlattık. Bugün bu kampanyayı desteklemek için en son reklamımızı yayınlıyor ve pandemi sonrası toparlanma sürecinden geçen küçük işletmelere yeni kaynaklar sunuyoruz.

İyimser olabileceğimiz noktalar olsa da küçük işletmeler hâlâ hayatlarının en büyük zorluğuyla karşı karşıya. Meta'nın en son gerçekleştirdiği Küçük İşletmelerin Küresel Çaptaki Durumu Anketi, dünya genelinde küçük işletmelerin %20'sinin Ocak 2022 itibarıyla hâlâ faaliyet göstermediğini ortaya koydu. Küçük işletmeler için pandemi boyunca cankurtaran görevi gören kişiselleştirilmiş reklamlar, insanların yüz yüze olmasının zorlaştığı dönemlerde küçük işletmelerin yeni müşteriler bulmasına ve büyümesine yardımcı oldu. Hatta KOBİ'lerin %74'ü, kişiselleştirilmiş reklamlar kullanmanın işletme başarıları açısından önemli olduğunu belirtti.

Frank’s Honey şirketinin kurucusu Frank Mortimer, işletmesinin pandemide ayakta kalmasını kişiselleştirilmiş reklamlara bağlıyor. 2020 yılının Mart ayında Frank'in satması gereken 800 kg'dan fazla bal vardı. Ancak pazarlar ve yerel mağazalar kapalıydı ve Frank'in satış yapabileceği müşteri yoktu. Frank kişiselleştirilmiş reklamların özel gücünden faydalandı. Kişiselleştirilmiş reklamlar ona bölgede doğru müşterileri bulma olanağı tanıyarak işletmesinin sadece hayatta kalmasını değil, aynı zamanda başarılı olmasını sağladı.

Facebook ve Instagram'daki kişiselleştirilmiş reklamlar sayesinde birisi New Jersey'deki yerel bir çiftçinin balı gibi ilgilendiği şeylere tam olarak uyan, bir küçük işletmeye ait mükemmel fikri keşfediyor ve biz de Meta'nın yeni kreatif kampanyasında o büyülü anlara hayat veriyoruz.

Kişiselleştirilmiş reklamlardan bahsederken, küçük işletmelerin Meta platformunda reklam yayınlayarak elde ettiği değeri olumsuz yönde etkileyen son reklam ekosistemi değişikliklerini ele almak da önemli. Bu değişim sürecinden geçen küçük işletmeleri destekleme taahhüdümüz devam edecek ve daha az veriyle daha fazlasını başarabilecek reklam çözümleri üretmeyi sürdüreceğiz. İşte bu yüzden İyi Fikirler Keşfedilmeyi Hak Eder kreatifine ek olarak, küçük işletmelerin kısa vadede reklam performansını en üst düzeye çıkarmak için hemen benimseyebileceği ve işletmenin iyi fikirlerini keşfetmeye en fazla ilgi duyan insanlarla bağlantı kurmasına yardımcı olabilecek bazı en iyi uygulamaları ve çözümleri paylaşıyoruz.

• Öncelikle, insanların içeriklerle çoğunlukla mobil cihazda etkileşimde bulunduğu ve videoları durağan görsellere kıyasla 5 kat daha uzun süre izlediği gittikçe mobilleşen bir dünyada yaşıyoruz. Kısacası mobil öncelikli video reklamları, küçük işletmelerin ilgi çekmesi ve hem Facebook hem de Instagram'da tüketicilerle daha fazla etkileşim fırsatı yakalaması için harika bir yol.
• Ayrıca küçük işletmelerin pazarlama aktivitelerini kolaylaştırmak ve diğer çevrimiçi içerikler arasında dikkat çekmelerini sağlamak için daha fazla kreatif aracı kullanıma sunuyoruz. Kısa bir süre önce, işletmelerin bir gönderinin 4 adede kadar versiyonunu test ederek hangi gönderinin hedef kitleleri açısından en iyi performansı gösterdiğini belirlemesine olanak tanıyan bir aracı kullanıma sunduk. Buna ek olarak Meta Business Suite'te üçüncü taraf kreatif uygulamaları gibi araçlarla mükemmel kreatifler oluşturmayı kolaylaştırıyoruz.
• Ölçüm ve performans teknolojilerini iyileştirmek isteyen işletmelere Dönüşümler API'sini kullanmalarını tavsiye ederiz. Bu çözüm, sitenizde gerçekleşen eylemlerle ilgili bilgiler gibi pazarlama verileriniz ile Meta arasında güvenilir ve gizlilik açısından güvenli bir bağlantı oluşturarak reklam performansını ve ölçümünü iyileştirmenize yardımcı olabilir. Tavsiye edilen en iyi uygulamaları izleyerek Dönüşümler API'sini uygulayan reklamverenler iyileştirilmiş ölçüm ve eylem başına daha düşük ücretler elde etmiştir. Kısa bir süre önce, Shopify veya WooCommerce gibi bir ticaret platformu olmayan küçük işletmeler için Dönüşümler API'siyle entegrasyonun daha hızlı ve kolay bir yolunu sunduk: Dönüşümler API'si Geçidi. İşletme araçlarımız üzerinden gönderilen tüm veriler gibi, Dönüşüm API'si verileri de Meta'nın kullanıcı gizliliği ve onayı kontrollerine tabidir.
• Hem satış hem de hizmet alanında reklam verme amaçlarına sahip işletmeler için Mesaja Yönlendiren Reklamların yeni değer katabilecek bir kişiselleştirilmiş reklam formatı olarak kullanılabileceğini düşünüyoruz. Bu reklam formatını benimseyen küçük işletmeler her zaman en iyi yaptıkları işi yapabilir: Kişiselleştirilmiş, birinci sınıf müşteri hizmetleri sunabilir ve satış yaparken güçlü müşteri ilişkileri geliştirebilir.
• Son olarak, muhasebeci, güzellik salonu veya tesisatçı gibi profesyonel hizmet sunduğunuz bir mesleğiniz varsa CRM'nizi oluşturmanın ve potansiyel müşterilerle geniş ölçekte etkileşimde bulunmanın basit bir yolu olarak Potansiyel Müşteriler Bulma araçlarını (daha sonra iletişime geçmek üzere potansiyel müşteriler hakkında bilgi almaya yönelik Hızlı Formlar gibi) ve Arama Reklamlarını (potansiyel müşterilerle çalışma saatlerinizde hemen bağlantı kurmak için) kullanabilirsiniz.

Ayrıca her zaman olduğu gibi, yeni reklam ürünlerini denerken en iyi sonuçları almak için uygun bir test bütçesi kullanmanızı, kreatif en iyi uygulamalarını izlemenizi ve sistemlerimize bir kampanyayı optimize etmek için gereken süreyi tanımanızı tavsiye ediyoruz. Küçük işletmeler daha fazla bilgi için şimdi Meta'nın güncellenmiş Küçük İşletme Reklam Ekosistemi Merkezine gidebilir.