Meta Performance 5: İşletmelerin başarılı olmasına yardımcı olacak kanıtlanmış teknikler

Bu ayın başında, pazarlama liderlerine Meta teknolojilerinde performansı artırmaya yönelik eyleme geçirilebilir hedefler ve dikkate alınması gereken unsurlar sağlamak için Performans Pazarlaması Zirvesi açılış etkinliğini düzenledik ve Meta olarak, yakın gelecekte işletmeler için önemli olan planlarımızı paylaştık. 650'den fazla yüz yüze katılımcı ve sanal oturumda 1.000'den fazla katılımcıyla önemli ipuçlarımızı paylaşmaktan memnuniyet duyduk.

Yeni dijital reklam ekosistemine alışırken performans pazarlamacısı olarak karşılaştığınız zorlukları ve sonuçlarınızı elde etmenin ve ölçmenin ne kadar zorlaştığını anlıyoruz. Reklamverenlerin bu yeni ortamda makine öğreniminden en yüksek verimi almasına yardımcı olmak için şu anda platformlarımızda medya harcamalarınızın etkisini artırmanıza yardımcı olabilecek basit ve stratejik bir çerçeve olan Performance 5'ı geliştirdik.

Performance 5'ın ne olduğuna ve işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğine dair ayrıntılı bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Performance 5'ın temel ilkeleri

• Hesabın basitleştirilmesi: Performansı artırmaya yardımcı olmak için reklam hesabı yapınızdaki karmaşıklığı azaltın. Basitçe söylemek gerekirse bu, "öğrenme aşaması" olarak bilinen dönemde doğru miktarda zaman harcanması anlamına gelir. Hesabınız, yeni bir reklam seti oluşturduğunuzda veya mevcut bir reklam veya reklam setinde önemli bir düzenleme yaptığınızda öğrenme aşamasına girer. Öğrenme aşamasında Meta reklamları yayın sistemi; erişilebilecek en iyi kişiler, reklamınızın gösterileceği saatler ve seçilecek reklam alanları ile kreatifler hakkında daha fazla şey öğrenir. Bu aynı zamanda, performansın henüz istikrarlı hale gelmediği ve reklam setlerinin daha yüksek CPA'ya sahip olduğu bir zamandır. En iyi uygulamalardan biri, öğrenme aşamasında bütçenizin %20'sinden fazlasını harcamamaktır. Aksi durumda, daha düşük performans ve daha yüksek maliyet ile karşılaşabilirsiniz. Kampanya sürecini otomatikleştirmeye yardımcı olmak için geçen ay, Meta Advantage kapsamında yeni bir araç olan ve yapay zekanın gücünden faydalanarak reklam kampanyalarının yayınlanmasını, oluşturulmasını ve yönetimini otomatikleştiren Advantage+ alışveriş kampanyalarını kullanıma sunduk.
• Doğrudan pazarlama için içerik üreticileri: Bugün içerik üreticileri, bir fenomenden daha fazlası; onlar artık markalar için işletme sonuçları elde etmeye yardımcı olan kültür ve topluluk mimarları. Bu strateji, markaları Meta teknolojilerinde Markalı İçerik reklamları yayınlamak için içerik üreticilerinin güveninden, güvenilirliğinden ve samimiyetinden faydalanmaya teşvik eder. Bu reklamlar, içerik üreticileri ve markaların mevcut ve yeni müşterilerle bağlantı kurmaya yardımcı olan kişiselleştirilmiş, güvenilir ve samimi içerikler oluşturmak için birlikte çalışmasını destekler. 12 e-ticaret reklamvereniyle yapılan dahili bir çalışma, reklamverenlerin medya karmasına Markalı İçerik Reklamları eklenmesinin, ortalama %39 satış yükselişi ve hedef ile kıyaslandığında ortalama %19 daha düşük CPA elde ettiğini göstermektedir.¹
• Kreatifin çeşitlendirilmesi: Reklamverenler kreatifin çeşitlendirilmesi ile her alanda başarı elde ediyor. 2021'de bu stratejiyi kullanan reklamverenler 2 temel avantaj elde etti: %32 daha verimli DR sonuçları ve %9 artımlı erişim.² Tüketiciler aynı reklamı tekrar tekrar görmekten sıkılır, bu da kreatif yorgunluğuna yol açar. Buna engel olmak için 2 ana kreatif kategorisi vardır:
  • Kreatif formatı: Burada önemli olan yeni, ilgi çekici reklam formatları ve reklam alanları kullanmaktır. Örneğin, daha önce denemediyseniz video formatını veya Reels gibi daha yeni kreatif formatlarımızdan birini denemek isteyebilirsiniz. Reklamverenlerin müşterileriyle bağlantı kurmak ve performansı artırmak için kullanıcı içeriği tarzı reklamlara veya bir müşteri ya da içerik üreticisi tarafından oluşturulmuş gibi görünen reklamlara ağırlık verdiğini gördük.
  • Kreatif konsepti: Bu, kreatif karmanızda yeni mesajların ve üslupların kullanılmasıyla ilgilidir. Belirli bir hedef kitleye erişmeye çalışıyorsanız kreatif konseptinizin o hedef kitlede yankı bulduğunu doğrulamaya çalışın.

Kadın iç giyim e-ticaret markası Adore Me, 5 farklı müşteri kohortuyla ilgili sahip olduğu bilgiler doğrultusunda çeşitli kreatif mesajları geliştirmek ve bunları test etmek için kreatif stratejisi uzmanlarından oluşan dahili bir ekip olan Meta Kreatif Mağazası ile yakın bir işbirliği yaptı. Adore Me mesajlarını bu kohortların her birine göre özelleştirerek %17 daha düşük bir CPA ve %21 daha fazla yeni müşteri elde etti.³

• Dönüşümler API'si kalite kontrolü: Dönüşümler API'si (CAPI), Meta ile pazarlama verileriniz arasında doğrudan ve güvenilir bir bağlantı kurar. Dönüşümler API'si, reklam hedeflemesini ve kişiselleştirmeyi optimize etmeye yardımcı olur, eylem başına ücreti düşürür ve kampanya sonuçlarını daha doğru şekilde ölçer. Pazarlama mühendisleri ekiplerinizin, Dönüşümler API'si kurulumunuzun kalitesini ve bunun sonucunda Meta medya performansınızı önemli ölçüde etkileyebileceği için yakından takip etmesi gereken 2 önemli teknik alan vardır:
  • Fazladan olay kurulumları:Bu, hem Dönüşümler API'si hem Meta Pikseli kullanımını içerir. Piksel ile birlikte Dönüşümler API'sini kullandığınızda yayın sisteminin eylem başına ücretinizi düşürmesini sağlayan daha güvenilir bir bağlantı oluşturulur.
  • Olay Eşleştirme Kalitesi puanının iyileştirilmesi: Bu, sunucu olayı ayrıntılarındaki Olay eşleştirme sekmesinde görebileceğiniz EMQ puanının kullanılmasını içerir. EMQ puanının yüksek olması, olayların bir Meta hesabıyla eşleşme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Bu, daha fazla dönüşüm elde etmenize ve sonuç başına ücretinizi düşürmenize yardımcı olabilir.
• İşletme sonuçları doğrulaması: Son tıklama, çerezlere dayalı ilişkilendirme modelinin, gösterimlerin gücünü veya cihazlar arası tüketici davranışını hesaba katamadığı için reklamın değerini tam olarak ölçmediğini biliyoruz. Hatta 32 işletmeyi kapsayan dahili bir meta analiz, ortalama olarak son tıklama ilişkilendirmesinin Facebook ve Instagram'ın değerini %47 daha düşük verdiğini gösterdi. ⁴ Bu nedenle, Meta'ya yaptığınız yatırımın gerçek ve nedensel etkisini anlamanıza yardımcı olan Dönüşüm Yükselişi'ni kullanmanızı tavsiye ederiz. Dönüşüm Yükselişi, pazarlamacıların karşılaştığı, tıklamalara aşırı güvenilmesi ve internette gezinmenin mobil cihazlara kayması gibi ölçüm zorluklarını ortadan kaldıran ve Facebook, Instagram ve Audience Network reklamlarının işletme performansı üzerindeki nedensel etkisini tespit etmek için altın standart olarak kabul edilen bir metodoloji kullanır.

Müşterilerimizin 2022'de ve sonrasında işletmelerinin başarıya ulaşmasını sağlamak için Performance 5 çerçevesinde özetlenen stratejileri ve Advantage+ alışveriş kampanyaları gibi yeni otomasyon araçlarımızı benimsediğini görmek için sabırsızlanıyoruz.

Performans Pazarlaması Zirvesinin tekrarını buradan izleyin.