透過經改良的 AI 優化設定，提升應用程式和遊戲廣告客戶的成效

當 AI 清楚了解企業對成功的定義，就能為企業帶來更亮眼的成果。有見及此，我們致力為應用程式廣告客戶提供各種方式，來讓他們告訴我們自己所重視的方面及所需的轉換類型。

應用程式廣告客戶可能希望透過 Meta 達成各種目標。他們可能希望增加應用程式下載次數、專注於提升應用程式內購買次數，或可能希望著力從自家應用程式用戶身上提高廣告投資回報率。

每間企業對成功的定義都各有不同，因此我們的目標是持續為廣告客戶和代理商提供各種工具和控制選項，讓他們引導我們的 AI 工具如何達成其企業最重視的成果。

專注於最具價值的應用程式內購買動作

如果應用程式廣告客戶側重於提高應用程式內購買次數，Meta 設有兩種宣傳活動方式：廣告客戶可以選擇針對轉換次數或最具價值的轉換動作來優化廣告。舉例來說，若某位遊戲廣告客戶更重視價值，則可能會比較希望自家應用程式取得 10 次各值 $9.99 美元的購買事件，而非選擇 15 次各值 $1.99 美元的購買事件。

在 2025 年一整年以來，我們持續加強自家模型，務求進一步提升價值優化功能（又稱「獲得最高轉換價值」）的成效。目前，與著力優化轉換次數的廣告客戶相比，專注於優化應用程式宣傳活動轉換價值的廣告客戶所錄得的廣告投資回報率高出 29%。因此，對於希望優化廣告投資回報率的應用程式廣告客戶而言，這項 Meta 解決方案是成效最佳的選擇。

FunPlus 的用戶招攬經理楊靜表示：「過去一年內，我們的價值優化成效提升了 5%，現在比起我們以往著力提升轉換次數的時候，成效更是提升了 20%。如此提升幅度反映出我們能更有效率地招攬價值較高的玩家，在我們各款遊戲上也能帶來更高的廣告投資回報率和遊戲內營利收益。」

CrazyLabs 用戶招攬主管 Alexandr Snopkov 亦透過價值優化設定取得了佳績。他表示：「CrazyLabs 的價值優化宣傳活動顯著提升了我們旗下作品的成效。在 iOS 上，我們以應用程式內購買為主的遊戲如《Coffee Mania》都在使用價值優化設定，以此作為首選的宣傳活動類型，而成效相當亮眼。除了數據以外，價值優化設定亦為帶來了穩定與可擴展性，這些都是我們希望透過 Meta 廣告在用戶招攬策略上所達到的成果。」

此外，Meta 針對應用程式宣傳活動的價值優化解決方案所作的改進，亦令某些廣告客戶更常使用此產品。Banditos Studio 用戶招攬主管 Guy Galin 表示：「過去 90 天內，我們在角色扮演遊戲《Heroes & Dragons》的用戶招攬投資當中，約有 85% 是花在 Meta 的價值優化設定上。我們對成果很滿意，並計劃在接下來的幾個月內繼續拓展價值優化宣傳活動。」