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[公告]
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[2025 年 11 月 3 日]

透過改善 AI 最佳化來提高應用程式和遊戲廣告主的成效



當 AI 明確瞭解成功的定義時，就能為企業帶來更好的成效，因此我們致力於提供應用程式廣告主方法，以告訴我們他們重視的價值和想要的轉換類型。

應用程式廣告主可能會希望透過 Meta 達成各種目標。他們可能希望獲得應用程式下載次數，也可能著重於應用程式內購買，或是將重點放在從應用程式用戶身上獲得最高的廣告投資報酬率。

每個企業對成功的定義都各有不同，因此我們的目標是持續為廣告主和代理商提供工具和控制項，以協助引導我們的 AI 工具達成他們業務重視的成果。

著重於最有價值的應用程式內購買

針對專注於提高應用程式內購買次數的應用程式廣告主，Meta 提供兩種行銷活動方法：廣告主可以針對轉換次數或最有價值的轉換進行最佳化。舉例來說，重視消費金額的遊戲廣告主可能會比較喜歡在應用程式中以 $9.99 美元獲得 10 次購買，而不是以 $1.99 美元獲得 15 次購買。

在 2025 年，我們持續強化模型以提升消費金額最佳化（也稱為「獲得最高轉換價值」）的成效。目前專注於提高應用程式行銷活動中轉換價值的廣告主，與專注於提高轉換次數的廣告主相比，廣告投資報酬率（ROAS）高出 29%，對於針對 ROAS 最佳化的應用程式廣告主來說，這是成效最好的 Meta 解決方案。

FunPlus 用戶開發經理楊靜表示：「我們發現消費金額最佳化的成效在過去一年提升了 5%，且現在比我們專注於轉換量時提升了 20% 以上。這表示我們能夠更有效率地開發高價值玩家，並且在我們所有的遊戲中獲得更高的 ROAS 和遊戲內營利。」

CrazyLabs 的首席用戶開發經理 Alexandr Snopkov 也透過消費金額最佳化獲得成功，他表示：「在 CrazyLabs，消費金額最佳化行銷活動大幅提升了我們的產品組合成效。在 iOS 平台上，消費金額最佳化（VO）已成為我們主打應用程式內購買遊戲（例如《Coffee Mania》）的主要行銷活動類型，並帶來出色的成果。除了數字之外，VO 也為我們採用 Meta 廣告的用戶開發策略，帶來了穩定性和可擴充性。」

另外，Meta 針對應用程式行銷活動的消費金額最佳化解決方案所做的改善，也讓特定廣告主使用該產品的頻率與日俱增。Banditos Studio 用戶開發部門主管 Guy Galin 表示：「在過去 90 天，我們在 Meta 花費了大約 85% 的用戶開發投資金額，針對我們的 RPG 遊戲《Heroes & Dragons》進行消費金額最佳化。我們對成果感到非常滿意，並計畫在接下來的幾個月內繼續擴大 VO 行銷活動的規模。」

透過與行動衡量合作夥伴更緊密的合作關係來最佳化廣告

許多應用程式廣告主透過行動衡量合作夥伴（MMP）來衡量行銷活動的成效；MMP 是能顯示不同管道（包括 Meta）廣告成效的第三方公司。Meta 的徽章認證合作夥伴包括 Adjust、Airbridge、AppsFlyer、Branch、Kochava、Singular 和 Tenjin，而我們一直致力於讓廣告歸因和投遞模型更貼近廣告主透過第三方看到的分析報告。

為達成這項目的，我們實作了一系列的基本模型強化效果，並與 MMP 合作，以協助最佳化我們的廣告系統，在廣告主重視的第三方分析工具中帶來更多轉換次數。

舉例來說，廣告主可能會對 MMP 分析報告中的特定類別或事件有不同的定義，例如用戶第一次安裝應用程式後，隔了多少時間再重新安裝應用程式才會被視為「新用戶」，或用戶必須在應用程式中處於非活躍狀態多久，才能歸因為吸引顧客回流行銷活動。透過深入瞭解這些不同的時間範圍，我們可以更有效地找出並觸及各個廣告主認為最有價值的用戶類型。

考慮到這點，在特定 MMP 中，Meta 現在已更新廣告主用於判斷應該將哪些用戶視為應用程式推廣行銷活動目標對象的期間。使用 AppsFlyer 的廣告主可以利用彈性重新歸因期間（0 到 180 天），以反映在 AppsFlyer 中的設定。相反地，Meta 將為採用終身新用戶期間的廣告主（Adjust 和 Singular）套用 180 天的排除期間。

這為廣告主帶來了正面影響，且在排除期間從 90 天延長至 180 天後，我們發現鎖定新用戶的行動應用程式推廣行銷活動所取得的用戶中，平均有 20% 不符合廣告主對新用戶的分類1。

這是我們如何最佳化廣告系統，以配合廣告主在 MMP 中衡量方式的其中一個範例，如此我們便能更有效率地提供企業商家想要優先獲得的轉換類型。

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