过去几年，休闲和超休闲类游戏稳步增长，为发行商创造了一个独特的机遇，让他们得以在游戏中采用适当的变现元素组合来提升收益。
根据 App Annie 发布的《2022 年手游现状》(2022 State of Mobile Gaming)，2021 年超休闲游戏的全球下载量达到 92 亿次。¹
对于那些还没有决定如何在游戏中善用广告创造收益的发行商，欢迎在这里下载我们为您整理的实用指南，了解相关趋势、证实有效的技术以及其他手游工作室的实际案例。
超休闲和休闲游戏的趋势
由于超休闲游戏有着广泛的受众覆盖范围、容易上手的游戏机制以及令人瞩目的增长表现，我们发现几个令人期待的超休闲游戏变现趋势正开始崭露头角。
多种变现途径
发行商们目前正努力让变现渠道变得日益多元化，纷纷采用应用内购买 (IAP) 和应用内广告 (IAA) 相结合的变现模式。开发商若从一开始就将广告融入游戏中，便会收获留存率和收入的增长。
元游戏的兴起
随着超休闲游戏中融入越来越多的中核游戏元素，我们看到元游戏逐渐兴起，并带来了许多独一无二的游戏体验。
超休闲游戏演变成混合休闲游戏
这一演变根植于元游戏的兴起。超休闲游戏玩法中不断融入新类别的游戏元素，正是这种趋势促使超休闲游戏向混合休闲类游戏转变。
超休闲和休闲游戏的最佳实践
在应用内广告与应用内购买之间取得平衡
应用内广告与休闲和超休闲游戏天然契合。正如动视暴雪传媒公司主管 Clement Xue 所分享，在游戏开发阶段便融入广告，可让您以一种照顾玩家感受的方式优化变现。
在近期的一则案例分析中，Xue 表示：“在游戏设计阶段，应用内广告需要与应用内购买一同整合到游戏中，如此一来才能在确保经济层面获得良好平衡的同时，玩家能够有强烈的价值主张来观看广告或进行应用内购买。”
专业的手游发行商和开发商清楚应在何时提供应用内购买或展示应用内广告，知道如何令其变现策略变得多元化。
选择与游戏相辅相成的玩家友好型广告格式
在我们与 2CV 于 2020 年 7 月共同开展的问卷调查中，受访的玩家均表示他们认为激励视频广告 (Rewarded Video Ad) 的实用程度是所有其他广告格式的两倍，因为这种格式能带来可立即在游戏中使用的内容。²
如果您希望提供透明的价值交换机制，以同时满足玩家和广告主的需求以及您作为发行商的目标，不妨考虑下面这些颠覆旧有广告体验的新型广告格式：
插屏广告 (Interstitial Ad)——这类广告非常适合休闲和超休闲游戏，这类游戏一般会有 30 秒的暂停间隔。自动播放式插屏视频广告提供沉浸式全屏体验。
激励视频广告——玩家完成视频观看后可获得应用内福利。
掌握激励视频广告植入秘籍
最成功的广告植入情况通常是一开始就在游戏内嵌入广告。为保障玩家体验并减轻玩家流失等难题的影响，您应考虑如何在合适的植入点使用激励视频广告。注意有哪些植入方式更适合超休闲或休闲游戏，因为不同方式之间存在细微差别。
最适合超休闲游戏的激励视频广告植入类型：这种方案能够让玩家进阶到下一关或最高关卡，而且通常是在一个会话中做到这点。举个简单的例子，在玩家生命值耗尽时嵌入广告，能够让玩家在生命值用尽时也能推进游戏进度。
最适合休闲游戏的激励视频广告植入类型：这种方案能够在玩家需要多一点时间才能通过关卡时推进进度。这类奖励较有可能包括“硬货币”或“软货币”。举例来说，如果游戏需要玩家定期（例如每天）回来玩游戏才能推进进度，便非常适合采用每日奖励翻倍。
以提升留存率和终身价值为目标
要将休闲或超休闲游戏的收益最大化，请仔细思考能够对变现策略产生作用的关键因素。为全面了解游戏投资回报 (ROI)，最出色的开发商会先着眼于玩家的终身价值 (LTV)。
Gismart 是一家顶尖的娱乐应用开发商和发行商，同时也是我们的客户合作伙伴之一，他们于 2019 年将超休闲游戏纳入业务范围。Gismart 团队在应用内广告方面的经验有限，而他们的目标是在不折损留存率的基础上达到终身价值 (LTV) 和用户获取漏斗之间的平衡。
结果如何呢？正如我们近期发布的成功案例所示，Gismart 团队携手 Meta Audience Network 植入激励视频广告 (Rewarded Video Ad) 并优化植入点，使终身价值 (LTV) 提高 5%，日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 提高 5-7%。
获取更多技巧和证实有效的策略
若要了解所有 4 个成功要素（包括休闲和超休闲游戏的 6 个最常见激励视频广告植入点），请下载完整指南：《凭借应用内广告变现一招制胜：超休闲和休闲游戏的成功要素》。
¹ App Annie《2022 年手游现状》。下载次数为 iOS 与 Google Play 平台的数据。中国地区仅统计 iOS 平台的次数。类别基于 App Annie 的“Game IQ 分类工具”进行细分（截至 2022 年 1 月 7 日）。
² 2020 年手游广告报告，Meta Audience Network 委托 2CV 于 2020 年 3 月到 5 月在英国、美国、德国、法国、土耳其、巴西、阿根廷、韩国、日本、俄罗斯和越南开展的一项定量和定性调研，以了解从 2017 年起手游广告的变化以及游戏内广告对玩家的影响，2020 年 7 月。
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